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服装公司也开始变得更具多样性，以打入Z世代市场。包括汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）在内的许多大品牌都通过为残疾人创造时尚而实用的产品赢得了Z世代。Z世代希望从品牌产品中得知所有体型的人都可以一起购物。
另外，大多数Z世代都相信人们可以“生来一种性别，感觉像另一种性别”。因此，品牌可以通过设计任何人都可以穿的中性服装来承认“人们存在于性别之外”。
视频营销
视频仍然是对Z世代传播有关品牌的有效且具有感染力的方式。在窥探Z世代的庞大规模及其消费能力时，品牌就不能忽视创建视频内容的能力。当Z世代喜欢品牌的视频内容时，他们很可能会与朋友进行分享。
U by Kotex（卫生巾品牌）就制作了一个成功的品牌视频系列Carmilla，向Z代年轻女孩科普生理期的知识。他们将视频托管在YouTube上的女权频道KindaTV上。
尽管该系列影片最近没有发布任何内容，但它的具有教育意义和吸引力的视频系列仍然是一个很好的轻品牌例子，近期第1季的观看次数已达到近2900万。
另外，在电子邮件营销活动中使用视频也是一个很好的营销方式，它能够提起Z世代的兴趣。有些电子邮件客户端不允许添加视频，那么可以添加gif的YouTube视频剪辑，以在电子邮箱中使用视觉效果。
红人营销
与之前的千禧一代一样，Z世代会关注社交媒体上的红人。实际上，在Z世代和千禧一代消费者中，大约有七分之三的消费者报告说，他们会关注社交媒体上可能被视为有影响力的人，其中，有55％的Z世代表示他们更有可能购买有影响力人士推荐的产品或服务。
对于品牌来说，最大化广告投放的一种更明智的方法是与红人合作创建用户生成的内容（UGC），同时利用红人的粉丝与他们的品牌互动并获得更多的曝光度。
需要注意的是并不是粉丝量越大的红人广告转化程度越高，一些小网红是具有影响力，其影响力小于大网红，粉丝通常在1k-10k的范围内。
这些小网红追随者虽然人数较少，但参与度很高，这些红人的定位通常更仔细、与价值观驱动的主题相关联（时尚、食品、化妆、具体的社会正义问题等），因此与大网红相比，他们更有可能帮助品牌实现转化。
我们已经进入了2020年下半年，品牌应该继续关注Z世代，了解对他们而言重要的事物以及他们正在成为谁。从而通过营销来吸引这一强大而庞大的消费者群体。
来源：Ada的跨境营销圈 作者: 虾糖 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Z时代 |
