2020年无疑是电商直播井喷之年，直播带货成为各大平台、品牌、商家的标配，也让行业看到了直播的价值。在此背景下，京东直播宣布推出“超级直播日”系列活动，以“品牌总裁+超级明星”的直播形式，通过整合平台、品牌商家等战略资源，为品牌商家打造以直播为核心，“既带品牌又带销量”的全新体验，深挖直播更广阔的品牌营销价值，而非只停留在带货层面。

　　9月23日，京东超市与茅台联合打造的“京东中秋茅粉日”将正式上线，其中茅台品牌直播专场作为本次亮点活动之一，将为消费者呈现一场颇具文化特色的茅台直播秀，同时也将探索直播新形式，开启京东直播“超级直播日”首场活动。

　　不只是带货，茅台开启直播秀

　　此次“京东中秋茅粉日”茅台直播专场，除了演员李玲玉现场直播带货外，京东直播还邀请到了中国酒业泰斗季克良，茅台保健酒业公司党委委员、副总经理郑悄然女士，茅台技开公司肖尧走进京东直播间，为用户深度讲解茅台的产品和品牌内涵。届时将有为茅台粉丝精选的40余款茅台子公司爆品限时开抢，让更多茅台粉丝享受到国民品牌的高品质白酒。

　　“京东中秋茅粉日”茅台直播专场并不是一场简单的带货直播，而是一场以品牌为核心的直播秀。在直播中，双方将始终以茅台品牌理念为核心，着重展现茅台酒的产品品质以及其背后的悠久历史和品牌内涵。比如，直播中设置茅台博物馆游览环节，现场讲述茅台的起源故事、工艺工序以及品牌文化等内容，让用户们能够在观看实物的同时领略茅台品牌背后的国酒文化和匠心精神。

　　茅台直播专场中游览茅台博物馆等环节有效的增加了直播间的趣味性和内容性，场景化的展示更能为消费者带来身临其境的体验。优质的直播内容、场景化的直播展现并辅以京东品质化的服务，京东直播为茅台酒搭建的绝不止是“带货场”，更是品牌的“营销场”。

　　赋能品牌商家，京东“超级直播日”打造全新直播“营销场”

　　值得一提的是，京东超级直播日也将承担“赋能品牌”的重要功能。京东直播超级直播日将持续邀请众多知名品牌的总裁、专家以及明星等走进直播间，联合打造“现象级”直播爆款活动。京东直播超级直播日系列活动的开启，一方面，借助总裁的视角，可以更好地诠释品牌形象、商品卖点、丰富品牌内涵；另一方面，在京东直播品质化内容和服务加持下，能进一步提升品牌的知名度和美誉度，最终助力品牌商家实现“品+效+销”合一。

　　在电商直播领域中，明星直播、总裁直播例子并不少见，只是以往的直播形式比较单一，京东超级直播日创新性地推出“总裁+明星”的全新营销模式，其核心目的在于最大化京东直播对于品牌的营销赋能作用。在京东超级直播日的定义中，“超级”是关键，它意味着合作的品牌总裁是行业大佬，并且有着一定的大众认知度和话题度，而明星人选也都是“顶流明星”，这种模式从一开始就保证了具备一定的话题度。更重要的是，“总裁+明星”的全新营销模式更能够有机整合明星的娱乐性和品牌总裁的专业性，形成更有可看性和品质化的直播内容，助力品牌人格化塑造，提升品牌的市场认知和好感度。

　　茅台与京东合作打造的“京东中秋茅粉日”直播专场仅仅是一个开始，未来京东直播超级直播日还将与更多品牌进行合作，将高品质产品和品质化直播内容一同呈现给消费者。届时，京东直播超级直播日除了有更多大众熟知的品牌总裁、超级明星带来专场直播外，还会有超高人气的综艺节目、超级劲爆的新品首发活动等，给消费者带来不一样的直播体验，在多方资源的加持下，探索关于品牌直播“营销场”的更多模式。

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