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“我们会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，也将从长期视角评估投资。我们非常有决心赢得这个市场”，美团CEO王兴在8月末的Q2财报电话会上如是表示。
话音刚落，美团即迅速展开行动。
01扩张
9月3日，美团优选宣布推出“千城计划”，目标是在未来3个月内进入20个省份，并在各省持续渗透，年内实现“千城”覆盖，并逐步下沉至县级市场。为达此快速扩张的目标，美团优选给出了针对性的举措：
物流方面：通过自建和加盟的方式，在全国范围内建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系。
渠道方面：在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品，通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群，服务社区居民。
运营方面：在全国范围内招募团长、供货商、仓配及人力资源服务商等第三方合作伙伴，并招聘销售、运营、产研等专业人才。
考虑到美团优选事业部7月份正式官宣成立，目前仅在济南、武汉、广州、佛山四地上线，上述计划不可谓不猛。此外，需要注意的是，美团还有两路进军生鲜的大军，且成立时间早于美团优选：
聚焦于北上广深等超一线城市的美团买菜：其于去年上线，属于美团原小象事业部、现买菜事业部旗下，采用前置仓模式。目前美团买菜在北京前置仓数量就已超过60家。
聚焦于成都、南京等准一线或二三线城市的“菜大全”：由美团闪购孵化，采用菜市场代运营的模式。
加之美团优选，美团形成了对同城生鲜零售的多业态全覆盖。相关数据显示，上述业务增长迅猛：美团2020Q1财报显示，闪购所在新业务板块收入41.7亿元，同比增长4.9%，是美团唯一增长的业务板块。美团Q2财报数据，美团买菜取得近4倍的收入增长，发展迅速。而这也意味着，以同城生鲜零售为代表的新业务，有望成为美团的新增长源。
02抄底
虽然三路大军同时进军，但美团优选显然曝光度更高，且进展更快。相关数据显示：美团优选在武汉上线一周时间，日销售量即突破5万件。此外，消息称，一些原本有美团买菜进驻的城市，近期开始放弃前置仓，改为“美团优选”模式，并引导用户无缝切换。
不仅如此，资料显示，美团优选由美团高级副总裁、S-team成员陈亮亲自带队。作为美团悍将，陈亮曾带领酒旅业务实现突破。今年8月也有报道称，美团点评“买菜事业部”再次换帅，原买菜事业部负责人辛崇阳调往优选事业部，向高级副总裁陈亮汇报。显然，美团在组织与人才上给予了美团优选以足够的支持。
陈亮曾公开表示，美团优选通过联合社区周边的便利店，能够更贴近社区居民，“预购+自提”模式，可实现按需集中采购，减少商品的运输和存储时间，并降低损耗，同时省去了最后一公里的配送成本，使得商品更具价格优势。
以上也正中如今业内对社区团购的评价，虽然此前社区团购经历了一波洗牌潮，但是新冠疫情的突然爆发，使得消费者线上买菜需求大增，社区团购凭借着获客成本更低、损耗更低等优势“起死回生”。十荟团、同程生活、兴盛优选等一批头部公司均有大额融资，阿里、拼多多、滴滴等互联网巨头开始入局。
汉森供应链董事长、农特集团总裁黄刚指出，美团的定位本地生活服务，如今餐饮外卖增速不如从前，美团也占据了大部分市场份额，对于美团而言，其需要寻找新的增量，而社区团恰是很好的抄底机会。“一方面与美团的基因相关，另一方面还没有出现头部企业，第三社区是本地生活重要的场景，而作为一家本地生活服务平台，美团没有社区电商这个板块的话，生态是不完整的。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
