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部分手机淘宝用户也发现，App中的微淘—发现，目前已经变成了短视频的聚合页。
这些改变都释放出一种信号，短视频内容本身所带来的流量效果仍然是巨大的，商家需要提供更优质的短视频内容，才能攫取短视频领域的流量。
淘宝的每一个关键动作，都可以看做是一次流量的重新分配。那么对于商家而言，淘宝直播增加短视频内容是好是坏？
新的流量分配给谁？
考虑到会对现有的达人体系造成冲击，淘宝可能不会如抖音一般直接降低带货门槛。阿里可能会更注重引导商家自播，而不是以达人的方式去做，达人仅仅只是作为切入口。
而俯瞰淘宝内容电商生态圈，90%都是商家自播，达人主播的占比其实不到10%，这点和以人为主的抖音、快手、微博和微信都很不一样。
此外，短视频的门槛也比较低，且操作更简单，成本更低。商家自己直播连带进行短视频创作，能够绕开对达人资源的争夺，这或许是阿里变相降低带货门槛的一种方式。
今后，没有直播和短视频能力的商家，想要在首页获取流量可能更困难了。
这一系列的动作下来，受影响最大的就是中小商家和淘宝原生达人。商家和达人重新进行流量分配，对有内容能力的商家扶持，对没有电商效果的达人内容，平台肯定会逐渐选择放弃。
但相对的，部分小商家或许迎来了自己的机遇，因为现在，每个商家都可以更好地展示自己的产品了。
流量蛋糕只有这么大，参与的人越来越多，分到每个商家和达人手中的自然就越来越少。但对新入场的小商家来说，若有机会成为淘宝优质的KOL，就必然会有流量。
据猜测，此次淘宝直播支持的短视频内容，可能只是把直播内容剪辑成短视频，或者跟淘宝的头图视频类似，而不会像抖音那么做。因为淘宝直播的针对性很强，卖货属性非常突出，这点与抖音不同。
在淘宝的生态里去讲段子，肯定会很奇怪，出力不讨好。
直播原创短视频是其重点，当然也会包括部分直播内容的切片。同时，不论是短视频还是直播，淘内内容都会逐渐开放给商家，商家的入场也会逐渐把淘宝的内容生态重新盘活。
如此一来，直播间将不再是主播的专场，短视频也不仅仅只是达人的专利了。
结 语
线上化已经成了疫后市场重塑的标配。在全系增长迟滞的情况下，短视频表现优异。在全网月活用户达到11.64亿之后，短视频行业的MAU已经达到8.52亿，在线视频则下跌至8.57亿。同时，短视频的市场已经占据总时长的20%，仅次于实时通讯。
从这些数据不难看出，阿里在短视频化上的改变是大势所趋。
来源：营销报 文/李东阳 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
