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微信正在进行“群直播”灰度测试，群主以及群友均在微信群内发起直播，这一新功能迅速吸引了人们的广泛关注。
目前微信直播功能主要局限在定向邀请制的“看点直播”。而在今年上半年疫情隔离期间，企业微信就先行试水“群直播”功能，帮助学校老师远程教学以及企业人员进行多方远程视频对话。如今在微信群直播上线，按照在微信之中三人即可组群来看，或预备进行全量开放，表明微信已经充分验证了其生态适合直播场景，并在云端承载、智能审核等方面做了充分应对。
那么，微信直播的出现将会给移动互联网带来哪些巨大的冲击？有哪些群体、行业将能从中第一拨受益？此举还将会对微信生态服务商带来哪些影响？本文试做解读。
01“全民直播”时机成熟，群直播衔接视频号打出组合拳
微信有超10亿日活用户其任何产品的改动都是投向移动互联网的“深水炸弹”，视频号上线半年已经实现日活流量超2亿，而群直播上线本身接近着短视频，可谓是标配的一对“王炸”。
广大网友对于直播一点不陌生，从2016年至今“百播大战”到如今直播带货风起云涌，不难看出，直播这一“杀时间”的内容产品本身也在“工具化”，单纯做直播的直播APP反而缺乏用户场景、很难成功，现在上线直播功能与张小龙所一直奉行的“工具主义”、谨守克制的风格一脉相承。
如今在微信开直播，再也不违和，甚至可以弥补很多场景不足。笔者今年写过不少直播行业的观察文章也尝试进行了首次“露脸”直播，在朋友圈里作为预告再拉一个微信群，再提前通知所有朋友前往今日头条观看直播，下播后再和群友在微信之中互动交流。通过组织微信群进行直播的好处明显，主播的沟通对象是相对熟悉的朋友，而不是由平台机械的分配的陌生、不清晰的“流量”，即便参与人数不多，但互动率却可以轻松击败大多数同级主播。
（▲左图为微信粉丝群消息通知；右图为今日头条直播数据）
如果微信群可以开直播之后，相信很多朋友要开直播不用像以前那么麻烦了，“网友见面会”也将逐渐以微信为首选。微信作为移动互联网用户关系链承载平台，也是网友立体展示个人生活和人际沟通的工具，有直播这个原生工具引入将使得微信社交更“真实”、场景更多元。
笔者认为，微信开放群直播功能将给移动互联网带来深远影响：
（1）微信将迅速成为最大直播平台。微信群直播开通与其他直播的区别是，用户无粉丝亦可开直播，最大限度降低了直播的门槛，是适合绝大多数普通用户惠普工具。
（2）冲击现在的短视频直播平台格局。直播流量是存量的、此处多彼处就少，微信群直播增强了微信视频化、全媒体的属性，其他直播平台比如抖音、快手、淘宝直播等将再一次面临微信重力。
（3）加速微信本身商业化速度。直播与打赏密不可分，而腾讯是否从中抽取相应的佣金有待观察，而微信直播将成为一块极具想象力的现金奶牛业务。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
