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「下午盯着某主播的直播预告，晚上再到他的直播间买买买」，成了国内年轻人的购物新常态。这股由国内兴起的直播带货风潮也刮到了海外，无论电商还是社交内容平台，都在试图抓住这波新机会。
就连Google也在近期上线了一款短视频带货平台Shoploop，由其内部孵化器Area 120研发。Shoploop创始人Lax Poojary表示，如今美国年轻人已经习惯在Instagram等社交媒体上种草，然后转到YouTube上看产品测评和体验视频，最后去官网购买。要买到一款心仪的产品，需要在几个app之间切换。「Shoploop希望让用户在一个应用上就能完成从种草到购买的闭环。」
Shoploop对 Google来说意味着什么？为什么在国内吵得火热的短视频、直播带货在国外还如新生事物一般？
看完90秒就下单
在Shoploop上，博主用不长于90秒的短视频展示产品卖点、使用方式和心得。从种草的功能上来看，Shoploop类似「视频版小红书」。目前平台内容不算丰富，以美妆、护肤为主。接下来，Shoploop会在产品功能上增加直播带货和搜索功能，并且丰富平台短视频内容，从现有以美妆为主扩展到服饰、配件、家居、艺术和电子产品等等类型。
Shoploop似乎不想像小红书一样构建一个生活方式社区，目前只提供用户给视频点赞的交互功能。相比之下，它的电商属性更加明显。Shoploop把每款产品价格标在视频流中显眼的位置，将「购物窗」设置在每则视频的左下角。用户点击即可跳转到第三方下单，博主会拿到相应的交易提成。用户可以通过收藏视频来收藏中意的产品。
从现有定位来看，Shoploop更多是为第三方商家网站导流。Shoploop没有独立的App，现有入口只有移动网页端，但从域名Shoploop.app来看，其未来大有可能成为独立的app。
这也符合Google的意图。当数字广告市场被亚马逊和Facebook分走，Google需要挖掘流量入口维持其对于广告主的吸引力，增加广告业务的营收。正如Shoploop所说，未来在内容发布者方面不局限于网红博主，同时引入第三方品牌和商家。
目前Shoploop上面不少博主来自于Instagram等其他平台，且小有名气。比如博主 @heleneisfor在 Instagram上有1.4万粉丝，她平常发布的内容多以生活方式、旅行、穿搭为主。
这是因为据市场分析公司Launchmetrics报告，Instagram上广告主赞助的帖子从2 月中旬的35% 下降到四月中旬的4%，每条帖子的广告赞助费用近期下降15%-25%。由于广告主大幅缩减开支，「网红经济」受到疫情的影响，平日里靠「发发东西」就能营生的博主，加上疫情限制了一些内容创作，不得已从给品牌带来溢价的创作者「降级」为下场带货的主播。
Google要成为一个卖货的平台？
当地时间7 月30日，Google发布了第二季度财报。Q2收入为383亿美元，同比下降2%。主要营收来源——广告正在面临挑战，其中以搜索为主的广告收入为213亿美元，下降9.8%；YouTube收入同比增长6% 为38亿美元；网络广告收入下降10% 为47亿美元。
对比同一天发布财报的Facebook，得益于Facebook日活、月活（人们无法外出）增长，Facebook广告收入为186.32亿美元，同比增长10%。虽然这种变化一定程度上来源于平台广告主的构成，比如Google广告主中，旅游业等实体经济占比很高，Facebook上互联网中小企业广告主偏多，很多是手机应用、游戏娱乐类广告。
Google所面临的困境在疫情之后会有所缓解，但现状是Google数字广告市场份额也在下降。eMarketer预测，Google在美国的数字广告市场份额从2019年的31.6%，下降至29.4%。相反，Facebook份额从22.7% 上涨到23.4%，亚马逊从7.8% 上涨到9.5%。Facebook和 亚马逊已经在抢夺Google的部分电商广告。
根据COVID-19 Commerce Insight数据显示，自今年1 月以来，北美线上购物订单增长了80%，欧洲电商收入对比去年同期增长了40%-80%。Google在 Q2财报会议上多次提及「电商是巨大的机会。」 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
