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只属于巨头的游戏
早在呆萝卜爆雷时，晓程序观察就预言过：社区团购终究是只属于巨头的游戏。
当然对于创业者和投资人而言，社区生鲜电商的诱惑力如同一位性感的妙龄女郎，其性感来源无非是高复购率和刚需性的特征。但这条看似性感到极致的赛道，似乎注定只有极少数人能活着走出去。
为什么？因为搞定性感女郎的资本，就是必须要“多金”。
社区团购看似门槛很低，，但其实是个无比“烧钱”的生意，原因就在于它的模式需要“规模化”才能够实现盈利。
没有门店只有仓库承载2000-3000个SKU，线上接单，线下即时配送，这种看起来成本低又便利的前置仓模式存在着一个致命的前提：那就是在数量上规模化。一家“小而美”是远远不够的，前置仓模式需要创业公司有源源不断的资金涌入，如果资金链一旦断掉，那将面临全面崩盘。
看看呆萝卜就知道了，呆萝卜自获得首轮融资之后，为了能够覆盖更多社区，便开始以十倍的速度扩张。2018年11月，呆萝卜在南京开启第一家跨城门店，而在2019年初，这个数字快速扩大到了1000家。这意味着在不到半年的时间里，呆萝卜平均每天开设4家新的门店。
用快速扩张来获取用户以实现盈利本没有错，但无奈融资速度比不上“烧钱”速度，以致于消耗的过快，最终把融资烧干。
与高投入相对应的，是生鲜品类毛利率较低的现实，刨去采购、仓库、人员、供应链等费用，利润往往所剩无几。
正是因为前期高额的资金投入以及生鲜本身回报率低，2019年整年，几乎没有一家“前置仓”模式的生鲜电商能够实现规模化盈利。
换句话说，社区团购的门槛原本就不是创业公司能进入的，高投入低回报让它注定只能是巨头的游戏，无论是腾讯、阿里。美团，巨头入局，必定会引起更多社会资源的瞩目，同时在资金投入、人员配置和供应链经验、流量资源等方面，都有着绝对的优势。
随着腾讯、阿里、美团三家的格局逐渐清晰，社区团购命运迎来新的拐点，也逐渐进入“终局之战”，想要不沦为共享单车的结局，关键就在于谁能充分利用巨头的资源重新打开局面。
来源: 晓程序观察 作者: 十三l 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
