三年后,农业农村部和网信办联合印发了《数字农业农村发展规划(2019-2025年)》,其中提到了两个关键性指标:到2025年,农业数字经济占农业增加值比重要由2018年的7.3%提升至15%,农产品网络零售额占农产品总交易额比重要由2018年的9.8%提升至15%。
当年,阿里全平台农产品上行的销售额就突破了2000亿元,数字农业事业部给他们定下的目标是:三年后,阿里经济体全年涉农产品的网络销售额要突破4000亿元。
而这个数字一年前还只有630亿元。
一个最新的消息是,农业农村部决定和阿里一起为中国农村做几件重要的事,不仅有数字农业的题中之义,还有乡村治理和农业社会化服务的题外补充。
回头看国内电商的十年,服装和美妆是淘宝和天猫的重中之重,京东的护城河建立在当年发家致富的3C产品上,当当卖图书,苏宁卖家电,唯品会负责尾货出仓。
稳如磐石,再也没能跑出其他的玩家,眼红如腾讯也无能为力。
直到以生鲜拼团起家的拼多多异军突起,成为全国最大的农产品电商平台,农(副)产品全年的订单总额达到653亿元,才靠着农产品上行进城的差异化竞争和低价团购的社交裂变,花了三年时间成长为中国电商的第三极。
淘宝喊了很多年电商下沉,反倒给别人做了嫁衣。
2018年黑龙江大米的淘宝交易额达到6.61亿元,占全国大米销售额的22.82%,因此才有了“阿里巴巴集团投资必过山海关”的豪情壮志。
对地方政府而言,把农产品卖出好价钱,让农民增收是他们最基础的需求,阿里做数字农业,既能拿到政府的农业项目补贴,又能获得对应的智慧城市订单,还能顺手攻入拼多多的大本营。
一石三鸟。
金玉在其外
刘强东前些年总喊着“五年之内超越淘宝、天猫”的口号,后来却偃旗息鼓了。
虽然他嘴上不说,手里还是在紧锣密鼓地筹谋着,拼多多应该给了京东不少启发,关乎微信九宫格,也关乎数字农业愿景的合理利用。
电商下沉概念刚刚兴起的时候,京东投了一家名叫“果时汇”的有机食材提供商,想要把绿色有机的农产品配送到家。
未果,又不死心地投了农产品分销的聚土网,然后,他们就学网易去养猪了。
只不过和丁磊自建猪场的养法有所差异。京东数科偶然间获得了一个保险客户的需求:他们想要准确识别不同的死猪,以避免养殖户用同一头猪骗保。
这是前一阵子闹得沸沸扬扬的“猪脸识别”的最初版本。近来京东又有了新的灵感,他们以此为契机切入了智能养殖业务,投了一家很有“精气神”的山黑猪养殖商。
钱都不多,寥寥数千万而已,砸不出水花实属正常。
真正来钱的还是金融,这一直是京东数科的重要板块,他们认为农村金融还是大有可为的,于是2015年京东上线了农村信贷品牌“京农贷”。
除了用农村支付和乡村白条满足乡亲们购买生产资料的信贷需求,还向他们提供理财、保险以及农产品众筹这样的金融业务。
后来因为农业风控难做,这个领域的玩家大多落得一地鸡毛。京东金融选择和涉农机构合作,风险倒是控制住了,但普及又成为另一个难题,他们只得通过县级服务中心一家家去跑,7个月时间京东乡村推广员的数量就从1000名增长到十万。
沉是沉下去了,其他的一概不知。
涉农借款“小、散、差”,银行不愿意做,电商平台则争先恐后地涌了进去。
阿里的服务已经形成了完整的闭环:农户在淘宝上购买种子、农药、化肥,以及农机农具等农资产品,蚂蚁给他们提供贴息贷款,并协调各方资源,保证订单农产品的价格高于市场价格。
这是张勇负责的“电商脱贫”,为此还成立了100亿的脱贫基金。
在中国,农民收入增速与GDP增速的相关系数在0.8以上,数字化浪潮滚滚向前,我们的农业生产依然保持着延续了几千年的小农经济状态:传统农耕凭经验种植,靠天吃饭农产品滞销时有发生,农民赚得少,消费者觉得贵。
阿里携“全链路数字化”农业生产的概念汹涌而来,2016到2019年四年间,全国农业机械总动力照旧以2%左右的速度稳定增长,某些年份甚至只有1.58%,这一统计数据还包括数量繁多的农用拖拉机。
农业有生产而无产业,想用大屏、光谱、传感器和精准农业去解决七亿农民的吃饭难题犹如镜花水月,刮风下雨就足以摧毁地里的联网探测器。当铺设和维护设备的成本大于人力操作的成本时,机器就成了伪需求。
所以即便有AI种植、智能养殖这样的宣传案例存在,后续落地也多是围绕农产品电商销售展开,纵使如此,不还是有成吨的牛奶被倒掉吗。
阿里面朝 to G,京东心向互金,拼多多一心向上搞“百亿补贴”,通往田野的道路实在有些宽,以至于最后出现在新闻联播上面的只有黄峥。
坐在北上广的办公室里是种不出粮食的,这里有一个哲学问题值得深思:到底是先有鸡还是先有蛋。
参考资料:
[1].中国将从农业大国变成数字农业大国,侯毅,2020年
[2].阿里巴巴的数字农业雄心,《农经》,2020年
[3].千亿市场的数字农业,在我看来多是“面子工程”,甲子光年,2020年
[4].阿里、京东投资边疆,徐翔,2019年
[5].中国最大农产品电商诞生:一年卖出653亿 老板身价3年突破1000亿,搜狐,2019年
(来源:银杏财经 蓝山)
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号:redshcom 关注更多: 数字农业