|
疫情过后，社区团购再度被资本点燃，7月7日下午，美团发布组织调整公告，宣布成立“优选事业部”，正式宣布进入社区团购赛道。
在过去的2020上半年当中，社区团购领域的企业陆续完成了6次亿元级融资。相较于其他业态，社区团购“单品+预售”的模式，降低了耗损率的同时还省去了最后一公里的履约服务成本，因此盈利的可能性更大。在经历了行业洗牌之后，社区团购赛道竞争进入新的阶段，“始于团战，终于供应链”逐渐成为行业共识。
社区团购，美团本地生活圈的最后一环
根据美团公告内容，“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选，主要目标为下沉市场。由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。同时，原小象事业部更名为“买菜事业部”，负责人为辛崇阳，向陈亮汇报。
美团优选的主要目标为下沉市场，采用“预售+自提”模式，以社区便利店为载体做到店自提服务。在宣布美团优选成立之前，美团已经在济南等二线城市开始招募团长。
值得一提的是，美团小象事业部此次更名为“买菜事业部”，意味着美团将从“仓店一体”化的生鲜大店模式转向更加灵活的前置仓模式，主要做自营菜品、自建服务站，形成商圈、社区、大小店覆盖的格局，未来将承担起美团买菜在北上广深等一线城市的布局。
而此前美团一直在尝试的生鲜业务——菜大全，采取平台+商家的模式，归属于美团闪购的部分业务，为菜市场摊贩商家做代运营，帮助他们入驻到美团外卖平台上。
美团的本地生活圈试图以高频次消费的生鲜品类为抓手，打造买菜业务的闭环，增加非餐饮订单，以最大化骑手的运力，进一步与平台商家绑定，从而与“快驴进货”形成互补。
至此，作为美团本地生活的主力三大创新业务事业部：即买菜事业部、优选事业部和快驴事业部基本完成了组织搭建，未来或将承担起美团业务的“第三增长点”。
以前置仓模式为主的美团买菜聚焦北上广深一线城市，美团闪购聚焦核心城市群，与快驴进货搭配，围绕“买菜”在2B和2C领域内深耕，美团优选则是针对下沉市场推出的新业态布局。
服务于本地生活，买菜只是切入点，与家庭生活息息相关的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等生活快消品类都被纳入美团优选提供服务的范围中来。
事实上，不止是美团在布局同城零售生活圈，阿里、京东、滴滴等一众互联网公司都在押注社区团购。随着线上到家业务的渗透率越来越高，社区商业成为巨头零售的必争之地。
50亿资本涌入社区拼团
社区拼团模式在经历了去年的一轮行业洗牌之后，再度受到资本关注，截至2020年上半年，社区拼团的头部企业十荟团先后融了两轮，进入6月，兴盛优选、同程生活先后完成数亿元级的融资，此外，美菜网还投资了生鲜社区团购平台“莲菜网”，布局社区团购。
社区拼团模式在经历过疫情的冲击之后再度受到资本的关注有其内在逻辑。
亿欧智库此前以数据模型结构化拆解的方式将社区团购与前置仓模式做对比，发现前置仓模式面临着履约配送和库存成本过高等问题。
而社区团购的模式较轻，团长的职责使得企业可以省去人力、租金、最后一公里配送等成本。相比于盈利能力稍差的前置仓模式相比，社区团购的盈利空间更大。团长10-12%的佣金成本对于企业，远小于其在人力、租金、配送方面的支出。
社区团购不仅成为资本争相竞逐的赛道，同时更吸引了互联网巨头的布局。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
