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之前，中信出版社、四川少儿出版社虽也涉足直播，但大多是童书类或在营销节点的“偶有尝试”。2020年春节以来，疫情阻断线下宣传营销步伐，出版机构纷纷转战线上，从编辑、营销、发行到出版社的社长总编辑，纷纷变身带货主播，书店、电商也加码直播卖货配置，直播带货常态化成为国内出版业2020年上半年热门话题top1。
作者编辑讲书、云游探社探店、低折抢购……形式多样的直播活动构成书业独特的线上风景。赶上世界阅读日、“6·18”年中大促等重要营销节点，各出版机构的直播安排密度不断创新高。
各种直播姿态争芳斗艳
疫情初起，各出版机构无法按原有方式推进工作，下意识地选择了线上，云游出版社、云逛书店成为出版业直播特色。
志达书店、悦悦图书策划的“云游出版社”系列直播，带读者走进上海译文出版社、上海教育出版社等众多出版机构，让读者进入场景认识好书。读书日前后，中华书局在线上举行“读者开放日”，邀爱书人共赴“云端”，进行为时12小时的在线狂欢。5月以来，“回到文学现场，云游大家故居”系列直播活动连续上演，携读者跟随专业讲解一起游览老舍纪念馆、沈从文故居、萧红纪念馆、巴金故居、鲁迅博物馆等文化名迹，吸引数百万人观看。
如果说，这类文化气息较浓的直播表达存在感居多，带动图书销售比较间接的话，那么还有另一种姿态——搭上“薇娅”们的流量快车。
相对于食品、美妆等品类，图书并非快消品，受众辐射范围、利润空间都有限，但薇娅等顶流专业主播的流量号召力依然令人惊叹。3月，安徽少年儿童出版社的《中国经典动画珍藏版》与知乎盐选会员年组套现身薇娅直播间，短短几分钟内销售3万余套，销售码洋超500万。5月，少年儿童出版社的《三毛流浪记》上了薇娅直播间，以18元的价格，狂销8万多册。此前，3万册麦家的《人生海海》在薇娅直播间5秒售罄。
自己动手 丰衣足食
虽然登上薇娅直播间的图书战绩“令人眼红”，但业内注意到，她依靠的是粉丝群对她选择货品物美价廉的信赖，而不是对图书内容价值的认识。
于是，业内人上直播成为风景。机械工业出版社社长李奇在该社“‘园梦’主创带你走进苏州园林”直播活动中，以社长和文创产品主设计师的双重身份，与观众分享产品背景故事及产品制作工艺，海豚传媒总裁夏顺华也于“4·23”当天开启了“种树的老夏”直播首秀，当日累计观看人数突破20万。
直播已成为编辑的常规工作，或一人轻装上阵，以相对轻松、生活化的风格，荐书同时分享个人生活育儿理念；或作为主要嘉宾，与主持人或搭档合作。有出版社编辑感慨，他几乎每天晚上都要定点直播，工作节奏与以前大不相同。
与此同时，越来越多的出版社开始注重直播的栏目化、品牌化，在体系化、常规化方面下功夫。江苏凤凰教育出版社创意童书团队联合广电集团新媒体平台“小时间”工作室团队，打造“童书不一样”新媒体栏目；江苏凤凰少年儿童出版社成立新媒体营销小组，以“云说少年时代”为切入点，策划“名师带你读”“名家讲堂”两个栏目系列直播课程，带动相关图书销量提升。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
