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怎么样，有没有感受到浓郁的拼团、砍价气息？腾讯明显已经嗅到了气味。
上周，腾讯直播团队发布“致腾讯直播商家及内容创作者的一封信”，宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道。同时，腾讯直播还推出了6大“蓝V权益”：包括自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并享受专属公域流量扶持方案。
6月下旬，腾讯直播还发布了一则“生态服务商招募计划”，邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。
6月20日，微信内测了“微信小商店”的小程序，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。其实，微信小商店就是早期发展的微盟或者有赞，只是功能还比较简单，营销组建也还比较少，需要后续升级迭代来完善。
5月初，微信上线了一款名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号，主推拼单购物服务，购物模式类似拼多多，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”。6月15日，小鹅拼拼上线了一个名为“群小店”的功能，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。
综合来看，微信正在从自建社交电商平台（小鹅拼拼）、提供社交电商SaaS服务（微信小商店）、搭建数字化商业交易场景（小程序平台）、打通微信生态直播带货链条（微信直播）......等多角度发力社交电商，同时依靠公众号、视频号、搜一搜、朋友圈等流量入口助推微信生态社交电商的繁荣。
不过从当前发展现状来看，微信自建平台都相对保守，功能简单、推进较慢，也不可能挑战微信生态一贯低调的营销作风，所以，个人有几点基础的判断：
1、小鹅拼拼在价格和流量方面并无优势，也很难挑战已经形成规模的拼多多，而且微信还扶持了京东旗下的社交电商“京喜”。而“微小店”功能确实是个亮点，不过本质上看也拼团和秒杀功能的改版，甚至还限制了流量圈层，短期可能有流量爆发，但长远看并不是优秀的玩法。
2、微信小商店SaaS服务主要针对的是小微商家，不过在营销功能相对有赞等平台并无优势，后续也极可能引进第三方服务，部分功能需要付费购买，那对功能要求不高的商家来说 ，微信小商店确实是个不错的选择，但对有理想有抱负的商家来说，可能使用意义并不大。
3、腾讯直播免费开放这事，其实应该和小程序可以分享朋友圈结合来看，也就是说，当前微信直播已经能通过朋友对话、微信群、朋友圈、公众号、小程序等流量入口触达用户，微信生态直播带货也将在迎来又一波爆发。不过，微信生态最为公域的流量入口的视频号尚未开放直播功能，所以，未来微信生态直播带货仍有较大的上涨空间。
但是，从目前发展格局上看，直播平台仍处于群雄逐鹿阶段，机会仍很多。而要注意的是，纯直播电商平台过于要求主播能力和开播率，发展机会并不大；传统电商标配的直播平台，中心化流量下头部效应明显，小商家机会不大，流量重点也很难转向微信生态。这也是我选择做社交电商SaaS平台“青叶”的原因所在。
最后的话
微信的升级，正在逐步引导各版块的互惠共通，短期看流量规模扩大的同时，也加剧生态内部的竞争程度，不过这也创新出了一些新玩法，形成了新的创业风口，有助于盘活和丰富整个微信的数字商业变现场景。
为加深大家印象，我再简单总结下本文的建议：
1、视频号是微信生态最公域的流量入口，各细分垂深领域仍处于蓝海阶段，建议优质内容创作者把握进场机会，通过已有粉丝积累抓紧形成先发优势；
2、公众号的信息孤单效应在视频号、公开标签等功能加持下，正在形成相对公域流量池，优质原创作者迎来流量曝光机会，同时考虑到公众号强变现能力，建议加强其投入力度；
3、社交电商方面，微信开始亲自下场，不过目前已推出的产品对创业者影响和帮助程度有限。相反，更大的机会出现在“小程序+朋友圈+直播”的新渠道打通，建议把握这波社交电商爆发的机遇。另外，视频号的快速爆发，极可能带来下一场社交电商的井喷，要重点关注。
来源: 微信公众号“赵朋来” 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 内容电商 |
