刚在罗永浩拍摄的短视频里面说直播带货绝无可能的李诞，没有食言，却带着旗下脱口秀演员走进微盟直播间做起了脱口秀带货的主持。
6月16日，在李诞的主持下，王建国、思文、呼兰、张博洋、胡豆豆等在微盟小程序直播间，先分别带来一段脱口秀表演，然后根据自身“人设”，选择品牌调性与其相契合的品牌直播间连麦，展开了一场“带货大王”的角逐。
618期间，各大平台在直播上可谓是使出浑身解数，展开激烈厮杀。微盟直播“脱口秀+品牌连麦”的新玩法，也引起行业关注。
微盟直播主会场连麦多家直播分会场，通过“1+N”模式，把公域流量引入品牌方的直播间，实现流量共享，打造了一种私域直播新的样本。
简而言之，就是“公域引流+私域沉淀”模式。李诞也在直播间里调侃道：“你们（微盟）就是流量搬运工”。
微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇也献出“脱口秀新人”首秀，并透露出活动的初衷：一是2020年的疫情让线下商业遭受巨大冲击，所以微盟集合多方资源打造购物节，邀请品牌商家免费参与；二是有感于商家越来越重视私域流量，微盟协同品牌形成合力，以探索更多私域直播新玩法和私域流量的长期经营之道。
当下最火热的抖音、淘宝和快手等平台，均属于公域流量的直播模式。此时，以微盟直播为代表的私域直播的加入，打通商家与微信小程序之间的效率壁垒，帮助商家高筑起自己的“流量池”，无疑为当下的直播江湖再添一个变量。
引公域流量“活水”
微盟直播带货大会是对私域直播的一次创新。品牌方主要通过微盟的朋友圈广告引流、社交裂变营销、直播连麦互动和线下导购推广这四种方式，把公域流量转化、沉淀到自己的直播间。
微盟首先邀请李诞等知名脱口秀演员来吸引流量，然后投放朋友圈广告进行推广，最后利用微信广告的大数据定向能力，将目标客户从公域流量引导至品牌的私域流量池中。
品牌方可以通过微盟的商品优惠券、拼团、秒杀等福利激活社群互动，刺激品牌自身的私域用户下单购买，形成流量交易转化，并通过引导关注公众号、服务号等方式沉淀用户，最终品牌完成从“前期蓄水”到“互动”再到“转化”的全链路营销闭环。
一个突出的亮点是微盟直播最大限度地给商家放权。以往商家跟网红或者跟淘宝等平台合作直播，基本上等于买公域流量。大部分商家都是通过低价模式销售，旨在获得品牌营销与曝光，相当于投放了一次广告。李佳琦也曾在访谈中表示，“来我直播间的商家都做好了亏钱的准备”。但是，这种“赔本赚吆喝”的模式，终究不是长久之计。
微盟直播间更像是“引渠灌溉”。在616微盟带货大会中，脱口秀演员们带来的流量，在连麦的过程中，分散到当晚七大品牌商自有的小程序直播间。用户购买商品，可以实时在连麦直播屏幕右侧商家自有的直播间购买，商家最终可以获得实打实的流量。
猎云网在微盟直播小程序里发现，用户可以一键生成专属小程序码海报，分享至公众号、粉丝群、朋友圈等。
据悉，微盟还推出“超级带单王”导购业绩大赛，对排名榜首的“云导购”进行现金奖励。这种带参数的直播小程序码，让导购和加盟商有动力一起为直播宣传引流，充分激活零售品牌线下庞大的导购体系，鼓励导购引导线下客户参与线上互动和消费。
可以说，微盟不仅帮助商家激活了原有积累的私域流量，还可以源源不断地为商家输入新的“活水”。
微盟直播也相当于搭建了一个商家与微信小程序之间的桥梁。QuestMobile数据显示，小程序获取流量效果突出，微信小程序月覆盖用户规模达到8.5亿，用户使用小程序习惯进一步养成，月活规模超过100万的微信小程序数量也在大幅增多。
微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇认为，未来所有的零售企业都要建立可触达、可激活、可转化的私域用户资产。
但是商家很难完全靠私域，一般都是通过公域来拓新，将公域用户沉淀到私域。而微信小程序直播是真正属于商家私域流量的直播，作为智慧商业服务提供商，微盟帮助商家有效释放这一流量巨池的能量。
玩转私域流量
疫情之下，线下场景冰封，让各大品牌商们意识到私域流量的重要性。宅家的消费者也逐渐习惯通过微信小程序、商家APP或者线上商城等途径购买东西。
火爆的直播，亦是盘活私域流量的利器。4月份，在疫情中成功逆袭的护肤品牌林清轩在微盟直播小程序中开启直播，微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇还做客直播间助力带货。数据显示，直播观看人次超31万，销售额破200万。
疫情倒逼林清轩all in数字化战略。据孙来春透露，借助微盟直播小程序，林清轩调动了1600多位门店导购，通过3000个客户群建立直播间流量入口。
微盟主要通过数字化解决方案对林清轩线上线下经营能力进行赋能。例如通过微信广告的大数据定向能力，锁定公司白领、企业主、教职工、医生护士等品牌目标客户群体，将目标客户从公域流量引导到私域流量池中，有效缩短了种草路径并为直播间导入微信中的公域流量。
梦洁也曾通过微盟直播小程序直播4小时销售额突破2500万。在转战线上的过程中，微盟帮助梦洁家纺有效解决了加盟商和导购协同难题，这也是梦洁实现突破的秘籍之一。比如导购，在活动预热期，梦洁家纺在微盟智慧零售后台创建推广素材，所有的导购就可以在微盟商户助手APP中的素材推广中，将带有导购参数的预热海报在朋友圈、社群进行宣传，顾客扫码关注直播，后期如果购买，业绩归属于导购。在直播过程中，导购将直播间小程序码分享到朋友圈，用户如果购买，业绩也属于该导购。
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