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2020年的618注定不同寻常。
作为疫情后的首个线上购物节，全国消费者压抑了几个月的剁手需求，电商巨头们力度前所未有的补贴，品牌商沉重的去库存压力，过去一年来如火如荼的直播大潮，在这一天碰撞、交融，迸发出炫目的能量。
规模史无前例 比肩双十一
618购物节本是京东用来对标天猫“双十一”的促销活动，历来被视为京东“主场”。但由于京东体量不及阿里，大家各自发力自己的主场，618的规模和重要性始终比不上双十一。
但今年恰逢疫情后的首个线上购物节，所有人都亟需一场“大胜”提振士气，天猫、苏宁、拼多多等巨头也投入大量资源，本次618购物节销售额不仅远胜往年，而且与双十一相比也毫不逊色。
经此一役，618重要性大幅提升，可以说已经成功媲美双十一。发展至今，二者背后商家的主场印记已经逐渐淡化，一在年中，一在年尾，双星闪耀，遥相呼应，成为所有商家和消费者都全情参与的全民消费狂欢。
京东：本次GMV达2692亿元，同比+33.6%，创历史新高。相比之下2019年京东全网GMV达才3181亿元。
天猫：天猫平台累计下单金额达6982亿元， 若此数据与成交金额即GMV相当， 则已是19年天猫全网GMV的两倍以上 。平安测算 ，6982亿也是天猫19年618GMV的近4倍。
苏宁易购：并未披露下单金额，但披露6月18日24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。
拼多多：一般不公布双十一 、618 等购物节期间的GMV。
玩法简单 折扣力度前所未有
本次618规模膨胀，一是因为前期被疫情压制的消费力爆发性释放，二就是电商巨头们这次前所未有的补贴力度有关。
在多年来被吐槽“玩法越来越复杂”之后，本次618各大商家不约而同的“返璞归真”，玩法“简单粗暴”，消费券、满减代替了往年耗时耗力、极其复杂的游戏与红包，让利让得诚意满满。
从以下平安证券的表格对比中不难看出，各大电商此次补贴的力度远超去年双十一。以天猫为例，此次红包发放100亿，是去年双十一的五倍。
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