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疫情之下，电商直播缓解了农产品滞销难题，农产品供给和消费均加速向线上转移。在直播带动下，全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约，在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配。
直播带来的商业转化效果明显。淘宝直播负责人俞峰透露，直播引导的进店率和商品打开率高达60%，创造了独一无二的新商业价值。
此外，除了一些单价较低的日常消费品，汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入了直播间。大搜车创始人兼CEO姚军红认为，直播给汽车行业带来了更好的机会。现在，大搜车签下了超过2000个懂车的专业网红，计划让他们在线上直播，把汽车这种特殊的产品讲好，解决线下买车比价、比车成本过高的消费痛点。姚军红说：“我们大胆预测，未来一个线上店铺会超过一个4S集团的销售量。”
“新国货”受消费者热捧
今年“618”中“新国货”的表现尤为抢眼。天猫数据显示，开卖第一天，超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。其中，剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌，开卖仅一两分钟就超过去年全天。
不少国货品牌商家通过电商促销节，弥补了一季度的损失。潮流服饰品牌714street在2019年刚开了天猫店，没想到遇到疫情。714street天猫旗舰店负责人孔伟南回忆，2月初，全部服装加工厂、面料商都停工，大量订单无法发货，公司面临重重困难。
为了备战电商促销节，714street大量补货、准备新品，同时也做了小视频拍摄、直播等培训。最终，今年“618”，714street的销售额超过了2019年6月至8月的总和。
坚持了两届国货直播节的网络红人张沫凡告诉记者，国货中一直蕴藏着国人的情怀，而随着国货不断创新发展，她很看好国货未来的发展空间。“不少国货本身已经有很强的竞争力了，进入直播间的粉丝与主播有大量的交互机会，将有助于消费者对国货品牌产生系统认知与偏好。”张沫凡说。（来源：新华社 记者 许舜达 张璇） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商促销 |
