|
直播赛道网易屡战屡败
在1亿元悬赏主播背后，还有网易发展直播的执念。
在严选直播之前，网易在直播领域早有布局。新闻资讯里有网易直播，秀场领域有网易bobo和薄荷直播、电竞游戏领域有CC直播。
在2012年就以游戏语音功能上线，2016年升级成为直播平台的CC直播，是网易旗下唯一能够拿的出手的直播平台，也是不得不存在的平台。
为什么这么说呢，网易作为我国最大的游戏自研企业，有大量的代理游戏和自研游戏。这些游戏在直播兴起后，都需要一个内容出口，而国内游戏直播两巨头斗鱼和虎牙都是鹅厂旗下的。
在平台竞争最激烈的一段时间，网易的游戏都很难在这鹅厂系的平台露脸，所以即使网易CC的市场占有率很低，他都是网易游戏能通过直播持续对外发声的渠道。
对于音乐直播，网易也有布局。以网易云音乐为背景，LOOK直播在2018年上线，原本的定位是打造最适合音乐表演的线上平台。让人扎心的是，国内音乐的版权几乎已经被TME垄断，版权受限的LOOK直播在音乐上没走几步，就变成了秀场直播。
除了游戏和音乐直播，秀场直播也是如此，2014年就成立的网易bobo没有跑赢YY、9158等老牌巨头，薄荷直播在知名度上与陌陌、花椒、映客等新晋独角兽相比也略逊风骚，最终这bobo和薄荷都录下个关服收场。
电商直播也不是网易第一次发力，2019年8月网易考拉就推出了直播功能。当时网易考拉对于考拉直播的定位是以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购，后期网易考拉打算推出全球溯源直播。
后来的故事大家也知道了，2019年9月网易考拉被卖给了阿里巴巴，网易直播带货的幼苗在运营一个月后就换了妈妈。
直播电商风口起来后，想通过这条路逆势翻盘的巨头不止网易，直播电商红火的同时，也要知道淘宝、抖音、快手等在直播上，都已拥有大批流量留存。
不可否认的是，在直播这条快车道上，网易严选已然慢了一拍。作为后来者想要圈住自己的流量，可不止1个亿的事，或许这和CC直播一样，是网易电商渠道不得不做的防守策略。
来源: 直播观察 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
