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6年来首次盈利的京东 能否在下沉市场实现自我复制?

  从活跃购买用户数来看,2019年,京东的年度活跃购买用户数从2018年的3.05亿增长18.6%至3.62亿;到了2020年第一季度,年度活跃购买用户数达3.87亿,同比增长24.8%,环比增加2540万人。

(数据来源:历年财报,创业邦制表)

  活跃用户增长的同时,京东GMV也获得高速增长。财报显示,2019年,京东GMV达到20864亿人民币,同比涨长24.3%。2015-2019年,京东的GMV复合增长率为37.1%。

  刘强东拥有78.4%的总表决权,腾讯是最大的股东

  在聆讯文件中,披露了京东的最新持股情况。

  其中,刘强东持股4.49亿股普通股,占股15.1%,投票权为78.4%。

  这意味着,尽管徐雷已经走到台前,但刘强东依然拥有京东的总表决权。知名电商分析师李成东在接受创业邦采访时就直言,京东依然是刘强东的京东,这在未来很长一段时间里,应该也不会改变。

  在2018年京东陷入危机时,京东曾对内部进行了大的组织架构调整。

  刘强东5月19日发布的内部信中透露,在调整期间,京东成立了战略决策委员会(SDC)、战略执行委员会(SEC)、HR委员会(HRC)、财务委员会(FC)、技术委员会(TC),并且用了一年多的时间按照战略、组织、机制、人才、文化、业务六条线进行了梳理。

  其中,最重要的变革,就是大快消、电子文娱、时尚生活三大事业群负责人的汇报对象变成京东集团CMO、京东商城轮值CEO徐雷,而此前三个事业群皆由其分属总裁直接向刘强东汇报。这曾被认为是刘强东在“退休”。

  2019年京东的618发布会上,刘强东首次没有出现,时任京东零售集团轮值CEO徐雷挑起发布会的大梁。

  自2019年10月开始,刘强东开始卸任京东集团的法人代表、CEO、董事长等职务,此后便连续卸任了京东旗下近五十家的公司职务。2020年4月4日,刘强东更是卸任了京东主体的法人代表。

  不过,尽管已经卸任多个职位,但从招股书披露的股权信息来看,刘强东通过Max Smart Limited以美国存托股的形式持有并控制1400万股A类普通股及4.22亿股B类普通股。

  同时,由刘强东担任唯一股东兼唯一董事的Fortune Rising Holdings Limited持有2937万股B类普通股。由此计算,刘强东控制上市公司78.4%的总表决权,包括可代表Fortune Rising Holdings Limited行使的5.1%总投票权。

  在职位上,刘强东依然是京东的董事局主席兼首席执行官。

  除刘强东外,腾讯持股5.27亿股普通股,占股17.8%,为最大股东,投票权为4.6%。沃尔玛持股2.89亿股普通股,占股9.8%,投票权为2.5%。

  前有阿里巴巴,后有拼多多,京东压力未减

  尽管凭借自营物流构建的核心竞争优势,京东业绩正在稳步增长,但不容忽视的是,京东现在正处于前有狼,后有虎的竞争格局。

  同为互联网电商的行业巨头,阿里巴巴和京东一直处于明争暗斗状态。阿里巴巴的利润率和市场占有率始终高于京东。

  仅从市值来看,阿里巴巴目前的市值高达5852亿美元,而京东最新市值为827亿美元,与阿里巴巴相去甚远。

  京东的市值甚至曾被后起爆发的拼多多超越。成立仅5年、上市还不到两年的拼多多,其市值已经超过800亿美元,曾多次超超京东。

  阿里巴巴和拼多多的活跃用户数也高于京东,尤其是占据三四线城市市场优势的拼多多,其活跃用户数增长速度亦远高于京东。

(数据来源:各公司财报,创业邦制表)

  著名经济学家宋清辉就对创业邦直言,京东目前的业务模式总体上逊于阿里巴巴,除了自营物流之外,暂时还看不到京东其他方面表现出明显的竞争优势,其对商品价格的把控优势正在逐渐丧失,未来的市场压力依然很大。

  不过,孟庆斌亦表示,虽然拼多多的市场已经超越京东,但其运营模式尚有所欠缺,在短期内,很难对京东构成威胁。在孟庆斌看来,“相比之下,京东更为稳健。”

  回港后如何表现?

  京东要“回家”的消息,在年初便开始传播,但一直以来,京东的回复均是“不予置评”。

  不过,市场对京东的回归并不意外,早在阿里巴巴回归香港二次上市的时候,便有声音称京东很大可能会紧随阿里巴巴的步伐回归,登陆港交所。

  年初以来,中概股事件频发和复杂的国际形势,加快了京东回港的步伐。

  宋清辉在接受创业邦采访时就明确指出,京东的快速回归,与目前中概股因造假事件频发、国际复杂环境等因素有关,导致其在美国资本市场的发展受到限制。

  回港上市尘埃落定后,市场对京东回港上市基本持向好的看法。

  在孟庆斌看来,现在是京东二次上市的最好时机。“2019年,京东已经实现业绩扭亏为盈,疫情后的表现,更是让京东价值释放,这些因素都成为支撑投资人信心的重要因素。”

  宋清辉表示,京东选择在香港二次上市,将为其未来的发展带来更多的机遇。“香港是全球重要的金融市场,承接内地与全球资本市场互联互通。在香港上市可以说京东是回了家,但又可以对接全世界的资本,可谓一举两得。”

  孟庆斌表示,在当前美股的复杂形势下,赴港上市有助于京东进一步降低单一市场融资风险,也有助于京东维持股价稳定。

  截至美股6月4日收盘,京东股价为56.52美元/股,年初以来的涨幅已超过60%。

  值得注意的是,与6年前赴美上市时不同,在此之前京东已陆续分拆出京东金融、京东物流、京东健康3大板块,估值均超过10亿美元,且兼具独立上市计划。

  在聆讯后资料集中,京东亦表示,已经向港交所申请豁免,以便能在三年内将一家子公司实体分拆并在香港联交所上市。

  来源: 创业邦 作者: Carly

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