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收入增长陷入停滞，趣店正在迫切寻求流量增长的新方向。今年3月下旬，趣店高调推出跨境奢侈品电商平台“万里目”，壕掷“百亿补贴”。不仅如此，为了开扩市场，“万里目”还签约了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为品牌大使，并直播带货。
不过，尽管有百亿补贴傍身，“万里目”能否在货源赢得大众的信赖却是个问题。据网经社调查发现，在国内电商专业消费纠纷调解平台“电诉宝”、新浪黑猫投诉、聚投诉等平台中，针对万里目的投诉高达数百条，投诉以平台涉嫌售假为主。
当下，与寺库抱团后，趣店在供应链方面能够有所弥补。早在2012年，寺库便通过线下实体店以及线上的交流，积累了不少精确符合奢侈品品牌商目标的忠实消费者。寺库创始人李日学也曾表示，“我们相信通过整合双方资产、经验、竞争优势等，与趣店的战略合作有利于我们加速增长。我们会将此次投资款用于进一步加强供应链能力和提升用户满意度。”
不过，需要考虑的是，趣店和寺库，两个市值加在一起刚刚超过5亿美元的公司，能否“烧得起”奢侈品的百亿补贴，进而找到新的行业增长点。
对于趣店来说，用社交电商的方式切入，用“低价”吸引消费者固然可行，但是奢侈品能否与社交属性打通，最终形成自身的核心竞争力还有待考验。此外，百亿补贴后期还需要巨额资金的持续投入。趣店此举在资本市场也不冷不热，消息发布后，趣店报收1.55美元/每股，上涨仅有5.44%。
相较于趣店，用股权置换趣店1亿美元注资，确实能暂时缓解寺库现金流承压困局，寺库在6月3日收盘时大涨53%。但从长远来看，刚刚巨亏5亿的趣店，成为寺库第一大股东后，能为其提供的资金支持可能极为有限。
阿里京东激战、品牌亲自下场，奢侈品的未来不止是一手交易
“万里目”瞄准奢侈品行业后，天猫低调上线奢品折扣频道LuxurySoho，小米有品派出“名品折扣”参与竞争，奢侈品电商赛道日益拥挤。
其实，早在2017年，阿里便在天猫推出奢侈品频道LuxuryPavilion，此外阿里还投资了奢侈品电商魅力惠和Ordre，与历峰集团旗下奢侈品电商YNAP成立合资公司，双方打通平台。京东则押注了外国背景的farfetch成为其最大股东，在其进入中国后，将自营奢侈品频道TOPLIFE也并入其中，拿到不少开云、Burberry集团的品牌资源。
腾讯的微信小程序，目前已经有不少数量的奢侈品品牌入驻。此外，今年年初，腾讯还以1.25亿美元购买了英国奢侈品电商平台Farfetch发行的可转换优先债券。
如今，受新冠疫情影响，全国线下门店几乎停摆。贝恩预计，奢侈品市场2020全年营收将下降20%至35%，最迟到2030年，才能恢复到2019年的水平，也就是2810亿欧元的总营收。在这样的情况下，很多品牌不得不走到线上。
3月5日，有着近200年历史的比利时皮具品牌Delvaux京东旗舰店开张；3月14日，Prada天猫旗舰店开业，10天后，Prada旗下MiuMiu也登陆天猫；3月26日，LouisVuitton成为第一个在小红书尝试电商直播的奢侈品品牌。
雷军曾在投资尚品网初期表示，奢侈品电商行业的发展有四难：一是线上支付限制；二是高端网购的消费者信任问题；三是品牌授权，品牌方不会放开所有的渠道，不会像国内品牌一样给那么多授权出来；四是高端客户获取。
现阶段，国际奢侈品品牌授权和消费者信任的问题显然已经得到了一定程度的缓解。不过，《中国奢侈品电商报告2019》指出，有42%消费者对网购奢侈品的体验并不满意，奢侈品电商仅17%的年复购率远低于普通平台。再加上，新冠肺炎全球大流行，奢侈品消费信心提振不是短期内可以解决的事情。贝恩公司预计，全球奢侈品市场要到2023年才能恢复至2019年的水平。
今年大热的电商直播中，LV、Lanvin、纪梵希等奢侈品挺进直播间，但大多效果不佳，甚至还有的奢侈品直播因为“翻车”成为了反面案例。相比之下，艾瑞数据2月份披露的数据显示，头部二手交易平台只二、红布林都在今年上线了直播业务，均迎来了月度独立设备数的大规模增长，前者达到82.4%，后者40.4%。
对于奢侈品行业而言，2020年，是艰难求生的一年，但对于二手奢侈品来说，2020年已然是加速季。
来源: 亿欧网 新博弈 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品电商 |
