2020年，零售行业涌起一阵直播热潮。
5月27日，天猫618首批明星直播名单公布，吴亦凡、刘涛、欧阳娜娜等300多位明星将进入淘宝直播的直播间，天猫618期间，每天至少10个明星上线。
而直播电商行业上一次的轰动性事件，是在不久之前CEO集体出动开启直播卖货。董明珠分别尝试在抖音和快手直播卖货，林清轩公司CEO孙春来、银泰商业CEO陈晓东、携程创始人梁建章等企业家则在更早之前进入了直播间。
在平台层面，除了抖音通过罗永浩一炮打响了直播卖货的招牌以外，拼多多、百度、斗鱼、虎牙等诸多平台争相入局。
诸多实力强劲的新平台和新主播入局竞争的同时，直播电商行业中布局较多的淘宝、抖音、快手，其平台的头部主播竞争压力也更大，他们遇到了不同的瓶颈，可以说，伴随着直播带货的热潮到达巅峰，他们的焦虑也到达了巅峰。
“顶流”李佳琦被指状态下滑，其团队也被外界猜测是否已经被全部挖走，快手“带货一哥”辛巴在4月退网，其旗下徒弟及艺人挑起了大梁。
而罗永浩，虽不缺流量和关注，但其团队的专业性仍然不足以与之匹配，在直播中屡次翻车。
在这场CEO、网红、明星纷纷投身其中的带货直播浪潮中，头部主播们需要时刻警惕，守住擂台。
失去老搭档，频繁出错，李佳琦压力不小
从三月份起，“劳模”李佳琦开始频繁请假。这件事发生在曾经一年365天直播389场、过年期间都坚持直播的李佳琦身上，有些不可思议。
据连线Insight不完全统计，自3月12日晚李佳琦因“没有工作完”而请假之后，其又在3月17日、4月1日、4月8日、4月9日，表示当天不直播，其中因身体不舒服连续休息两天。
有粉丝很明显感觉到了李佳琦状态的下滑，在社交平台指出其脸色很差，此外，李佳琦还会借口“上厕所”离开直播间，“其实我可以憋尿4个小时，我只是找个借口去阳台上透口气。”李佳琦后来曾经对此回应。
不少人在猜测，在多年高压、快节奏的直播状态下，李佳琦是不是真的“撑不住”了，不过，4月14日以来，李佳琦再没有因各种原因请过假。
除了其停播引发的猜测，李佳琦近两个月道歉的频率开始提高。据云合数据，在2020年以来，李佳琦的37次微博里，其中14次登顶首位的关键词包括 “李佳琦道歉”、“杨幂李佳琦直播”、“李佳琦回应抽烟”等。
李佳琦相关热搜，图源微博
在李佳琦走红的路上，其直播间经常出镜的工作人员也受到了不少关注。
李佳琦和小助理付鹏负责在直播间配合卖货；庆庆负责盘点商品库存以及在直播过程中与品牌方沟通，也偶尔作为模特试妆；康康负责视频剪辑和吃播带货；“N姓女明星”比熊犬Never负责拜拜。
如今，这些“老”人们却一个个消失在了直播间。
在一次红包福利中，庆庆利用网络延迟抢到红包而被骂上热搜，随后从偶尔出现直至如今没有声响；付鹏在很长一段时间内都被部分粉丝称为“总是在直播时抢李佳琦风头”、甚至被网暴，于5月离开直播间；暂代付鹏工作的康康，不久之后也消失在直播间，而其在更早之前其就因舆论清空了微博，如今几乎只出现在付鹏的视频中。
“没有小助理，李佳琦仿佛一个没有感情的卖货机器。最近几期总是有点尬，那个女生真的不适合，咋咋唬唬的，虽然很努力，但很多情况下努力并不是最重要的，还不如庆庆……”有网友这么评价小助理、康康、庆庆消失之后的李佳琦直播间。
而李佳琦背后的机构美ONE，超三百多个员工长期以来都围绕着李佳琦一个头部主播转，如今这种局面迎来了改变。
在付鹏退出称转型幕后不久，便把微博从“李佳琦的小助理”改为“付鹏FuPeng”，以及简介改为“美one签约达人”。
李佳琦（左）和付鹏（右）图源李佳琦微博
据新浪科技报道，李佳琦效应下的机构能力正在释放，最典型的例子就是小助理，随着美ONE机构化、平台化，付鹏以及李佳琦的狗狗never，都有可能是下一个头部或腰部IP。
不过，对于主播身份的李佳琦而言，直播间里的中坚力量被分散并非好事。
除了原先集中在李佳琦直播间的粉丝因付鹏“单飞”而分散了注意力之外，目前，明显感觉得到的是，李佳琦与新的搭档还并没有形成默契。
而据壹娱观察报道，在5月17日淘宝零食节直播中，李佳琦累计3000万观看，同时段薇娅直播5小时累积4000万观看，差距被拉开到1000万，而在淘宝直播的在线观看数据上，李佳琦大多数落后于薇娅并且差距逐渐变大。
此外，在熟悉的搭档们离开的这个5月，李佳琦喊错嘉宾的名字、工作人员发红包失误事件都引发了不小的争议。
高压、焦虑、团队换血，可以说李佳琦在经历了快速奔跑期后，进入了一个颇具挑战的局面，未来李佳琦还能一直维持直播一哥的位置吗？
辛巴退网后，依靠“家族”式直播能火多久？
“师父还没回来，但我们每个人站在这里都能顶起一片天，给辛选用户一个家。”5月23日，“代父出征”的快手主播蛋蛋哽咽着在一个小时内卖出了1亿的销售额。在直播间隙，辛巴妻子初瑞雪还在连麦中提醒“别叫他名字”。
去年辛巴和初瑞雪的婚礼，邀请了成龙、邓紫棋、王力宏等明星表演，花费超三千万。辛巴在出圈的同时，还在婚礼后直接直播带货，一个半小时内卖出了1.3亿的商品，成功进军电商直播界。
其势头凶猛，在短时间内就立于头部主播之列。
辛巴自己本身的粉丝过四千万，他同时还在短时间里培养起了多位徒弟，形成了家族式带货的局面，整个家族的粉丝过亿，带货能力超群。
不过，4月份辛巴与另一快手头部主播“散打哥”产生了纷争，辛巴退网，他的徒弟以及旗下艺人撑起了“辛选”。
辛巴有蛋蛋、时大漂亮等几个徒弟，以及鹿、安若溪等公司旗下艺人，在5月23日的辛选团队直播中，品类包括手机、电器、美妆、服装等。
辛巴徒弟蛋蛋，图源快手
辛巴离开了幕前，现在转做供应链。“供应链强则前端强，前端强则我强”“拼尽全力做好供应链，做一个完全属于百姓的选品管（官），其他概不参与”，辛巴在退网时发文。
实际上，在去年12月的直播里，辛巴就曾表示自己2020年打算隐退，准备主要做产品供应链“辛选”，其野心是为所有主播们供货。
据壁虎看看数据，2019年9月至今年5月，辛巴个人在快手卖出了21.7亿的销售额，其与团队内的7位核心成员在9个月内在快手带货销售总额约为50.67亿。
辛巴的退网，从数据上来看，意味着辛巴团队失去了其贡献的将近一半的销售额。但值得留意的是，“家族”文化在快手生态里，是一种独特社区氛围，聚集了大量的私域流量。
今日网红不完全统计，截止2020年5月14日，快手目前仍活跃的六大家族，辛巴818、散打家族、716牌家军、驴家班、丈门、嫂家军共有粉丝约5.01亿占据着大批流量。
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