常听人说，电商直播不就是电视购物吗？
从本质上说，它们确实是一回事，都是导购嘛。最初的电商直播，也正是诞生于电商导购平台。
但是我们看到，如今罗永浩、梁建章、董明珠、郭广昌、李彦宏……各路大佬都亲自下场搞直播。电商直播和电视购物还是有点不一样。
今天智叔就来和大家聊一下电商直播的前世今生。
前传：电商导购
2013年，马云面临一个抉择。
当时中国最火的两个电商导购网站“蘑菇街”和“美丽说”，已经占据了淘宝10%的订单来源，一年就从淘宝手中拿走了6个亿的佣金。
卧榻之侧岂容他人酣眠，马云很快做了一个决定：不能再继续扶持返利网站壮大。
这一举动，被外界解读为“阿里挥泪斩导购”。
很多人不清楚这其中的厉害。早期的淘宝，虽然商品数目堪称海量，但是由于质量良莠不齐，消费者的购物效率并不高。
基于这样的背景，第三方导购平台迅速崛起。
国内主要电商导购平台兴起时间
双方经历过一段蜜月期后，当导购平台威胁到电商平台的利益，蘑菇街们的好日子也就到头了。
随后，蘑菇街和美丽说不得不转型——依靠多年积累的流量，走上了自建电商之路。
面对淘宝京东这样的巨头，蘑菇街和美丽说的电商之路自然不好走。2016年1月，双方终于走向合并。
为了在夹缝中求生存，蘑菇街开始孕育电商直播。
2016：缘起蘑菇街
在创始人陈琪眼里，转型是蘑菇街的常态。
在成为电商导购平台之前，蘑菇街最初是一个电商搜索工具，而后转型成为消费社区。脱离淘宝之后，蘑菇街开始转型为时尚买手，发力女性垂直电商。
一旦明确专注于为女性消费者服务，蘑菇街可以尝试的玩法就很多了。陈琪看中了直播。
2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。
当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。
2016年3月，蘑菇街直播功能上线。
由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。
如今蘑菇街主要分商城和直播两个栏目
根据最新财报数据显示，在蘑菇街的整体交易额中，直播业务贡献的占比已经接近40%。
2016-2017：淘宝京东先后入局
在蘑菇街开通直播功能2个月后，淘宝直播正式上线。
随后的2016、2017年，是电商直播飞速发展的两年。彼时的市场上，绝大多数人都还没把电商直播当回事，但是薇娅赶上了好时候。
出身于“服装世家”的薇娅，最初一心想往娱乐圈发展，当模特、拍广告、做主持人，副业才是开服装店。
但是娱乐圈不好混，2011年，薇娅果断转战淘宝。那时候的她绝对想不到，几年之后，娱乐圈最当红的明星也会和她站在同一个舞台上。
2016年5月，淘宝开通直播功能的第一个月，薇娅上线了。
第一场直播，只有200个观众，但是四个月后，薇娅用一场直播引导了1个亿的成交额。
当月，京东直播功能上线。
随后，淘宝京东接连发布直播达人扶持计划，投入资源以10亿计。作为淘宝直播一姐，薇娅也早在2017年就拿到了2500万的年佣金。
如今淘宝能在电商直播领域后来者居上，当然是有原因的。
相比于蘑菇街，淘宝有体量，相比于京东，淘宝更加面向女性消费者，受众对直播带货的接受度更好。
但是在中国的互联网市场，最不缺的就是搅局者。很快，新玩家就下场了。
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