站在风口上的直播带货，其实并没有看上去那么美好。
当受众的注意力变成稀缺资源，当数据流量变成衡量主播人气和能力的标准时，直播刷粉丝数据、销售量刷单就成为一门异常热闹的生意。
消费Z时代注意到，在电商平台上，有大量高度程序化、标注为1~10元价格不等的直播刷数据产品。
只需花70元，就可以在抖音直播中刷100个“机器粉”观看数据，观看时间长达2小时；在淘宝直播中，更是120元能买到10000个机器粉观看数据；
还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看1分钟，就能拿到5毛钱的酬劳；
……
“其实刷没刷数据，挺容易就能发现，比如某主播的直播观看人数达到20w，但实际进店转化数却不到10个人。”一位业内人士如是说。
除了刷直播带货观看数据、粉丝数据，销售数据也未能幸免。现在有些不靠谱的MCN机构专做商家的“杀雏生意”。
据消费Z时代了解到，近期某独角兽企业联合某网红主播组织了一场扶贫公益直播，帮助销售当地农产品等，交易额约为45万。但据知情人士透露，其真实销售额仅10万元，剩余35万是为了“面子工程”，刷单占比达78%。
此外，乘着一些小商家对直播带货一知半解，有的MCN先养出一些几十万粉丝主播号，再与商家签订直播带货协议，每件商品只收入几百元的坑位费，如果有小商家贪便宜，就可以一次性地赚一笔快钱；
还有MCN、网红主播会先刷单再退单，对于退单的交易额，同样向商家收佣金。他们一边大力压低商家的产品价格，一边与商家签订看似公平的保底销售协议。
然后，MCN雇水军、秒拍商品，接着会退货达50%，再把剩下的低价货通过其他平台分销掉，照样收取20%分成，商家到头来还是赔得一塌糊涂。
如今，对于大多数商家们来说，识别主播刷单还不是最难的，更难的是，直播带货已经越来越像是一场让品牌商们“痛并快乐”的游戏，高销售量背后很多是一场赔本赚吆喝的秀，刷数据只是给这样秀锦上添花而已。
直播带货走过蛮荒时代，只是时间问题，必然要经过一场商家、MCN与主播、平台之间的一场漫长博弈。
120元买1万个“机器粉”：
在线20W进店转化10人
“大家好，我是做抖音业务的，增加直播人气互动，吸引更多人开小店，开蓝V，加粉，加赞，做火视频，微信：XXX，欢迎来撩！”在一个近500人的抖音、淘宝主播群里，不时有人发一些类似的广告，吸引新手主播的关注。
不仅如此，在一些微信行业群里，也不时有人发布消息，问有没有人想做淘宝、京东、唯品会等各大商家刷直播数据的兼职。
事实上，在全民直播带货的时代，观众注意力变成稀缺资源，而当数据流量变成衡量主播人气的标准时，刷数据——这门处于灰色地带的生意也变得异常热闹。
消费Z时代通过淘宝搜索关键词“直播观看”发现，有大量1~10元不等的直播刷数据产品。粗略统计，成交量排名靠前的店家每月成交量少则几十单，多则五六百单。这些小店自称提供直播服务，在介绍一栏中则隐晦地表示，“直播间店铺收藏达人”“粉丝入驻观看”“申请直播间号代办”“引流量开通”等。
消费Z时代以主播的身份联系了某淘宝小店的客服，对方表示，可以提供抖音、淘宝等平台的直播刷量服务。“我们在抖音平台是43元刷100个直播观看数量，淘宝是120元刷10000个观看数量。”
在问及淘宝和抖音的价格差距为何如此大时，客服表示，不方便告知。不过对方也透露，他们的刷量一般不会被平台检测出来，但是在抖音的上限是10万个。
消费Z时代发现，各平台的直播刷量流程已经高度程序化。另一家淘宝小店的客服向消费Z时代透露，他们店铺抖音直播间70元刷100个观看数量，只要提供抖音主播的主页链接就可以，保证在线时长为2小时。
对方表示，至于为什么抖音平台较贵，是因为抖音对刷单的打击更严。“所以我们也是限量，名额满了就不做了。”
当被问及这些在线观看的粉丝是否是真实粉丝时，对方客服明确表示“互动没有”。一位做直播刷量业务的负责人刘亮（化名）向消费Z时代透露，现在在线观看、弹幕互动，都可以通过机器软件完成，可以通过一些“翻量工具”，将左上角观看人数、直播关注数、点赞数提升，从而帮助主播增加直播间人气，以此得到平台更多的推荐量。
“一般情况下，买真人粉丝进行刷量进去观看比较贵，1分钟给5毛钱。”以此计算，1个真人账号在线2小时就要60元。刘亮表示，刷单机构一般会将这些真人拉到微信群里，一旦有刷单需求，会将直播链接发到群里，随即发送一个红包，抢红包的人再将直播中的截图发送到群里，完成任务。
刘亮介绍，最近还兴起了新的名为“群控、云控”的直播刷单概念，利用平台的漏洞和爬虫，购置多台手机，就可以不停刷观看数，以提高人气。
值得一提的是，在业内，直播刷数据已经是大家心知肚明的事情。刘亮表示，“其实刷没刷数据挺容易就能发现，比如某主播的直播观看人数达到20w，但实际进店转化数却不到10个人。”
他解释，之所以主播们要刷直播数据，也是因为有流量才会有更高的商务价值，才会得到品牌方的青睐。
一位淘宝直播top MCN机构项目负责人也曾在知乎表示，其实不论是淘宝直播、还是抖音直播，只要涉及到广告费的平台，基本都会有刷数据现象。他解释，因为品牌客户在投放广告的时候第一看的就是数据。所以这种有着巨大利益的业务，肯定有人拼了命想办法去赚钱。
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