5月20日这一天，官方公号发布了“520特辑”，以购物清单的方式推荐了小鹅拼拼上正在出售的包括丹尼尔·惠灵顿(DW)手表、施华洛世奇四叶草项链、YSL口红、雅诗兰黛护肤品、小CK背包在内的近30款商品，阅读量大约在3000左右。
目前，小鹅拼拼官方公号的推荐选品有三类：知名品牌，网红，以及根据专辑主题随机挑选的商品。只是，公号的推荐节奏并不固定，每隔三天到七天，才会推送一次。
比如，从5月13日发布第一篇推文至今，共发布12篇，推荐的产品在50款左右。单篇阅读量在2000~3000。
由此可见，平台上商家的商品要被公号选中推荐的概率并不高。小鹅拼拼的官方招商人士也透露：大品牌商品，更有可能被平台选中，在微信群内进行流量推广。
除社群群主，小鹅拼拼的流量会导向品牌，由此带来正品效应。但目前，大品牌在小鹅拼拼上出现的概率并不算高。
据零售君不完全统计，美的、养生堂、永久、洁宜家、NTNL箱包、恒盛昌隆图书专营店等品牌入驻小鹅拼拼，并开设了旗舰店，但上线的商品依然以低价小件商品为主。
以美的旗舰店为例，上线的商品以烤箱、微波炉等500元以下的小家电为主， 价格与京东的官方旗舰店相比，没有优势。
关于小鹅拼拼未来三个疑问
第一，下一个官方版社交电商？
小鹅拼拼不设商品搜索，不做官方推广，偏向社群带货模式。让人想到两年前红极一时的社交电商，和此后的社区团购。
云集、蜜芽宝贝、贝店、环球捕手、达令家曾先后入局社交电商，并迅速发展壮大，背后离不开社群群主的大力推广。
一个具有号召力的社群群主可同时发展出多个一级店主，再由一级店主发展下一级店主，层层递推，最终形成几何级裂变。而裂变背后正是借道微信庞大的流量池。
但社交电商模式因涉及多层级分销而受到质疑。此后，又出现了模式更健康的社区团购，高速发展背后是团长对于供应链强大的掌控力。
从小鹅拼拼目前的模式看，极大可能是要借助社群群主的私域流量带货，但难题在于，社交电商的发展动力是“按人数提取佣金”，而社区团购的动力则是“高性价比产品”。
小鹅拼拼能否发展成一个社交电商的官方平台?目前来看，腾讯还需要释放出更大的流量支持，才有可能吸引更多手握资源的社群群主的加入。
第二，商品品质谁来保证？
在拼购模式中，低价是关键，产品品质是关卡。拼多多的低价为它带来高速发展的活跃用户，但也很难摆脱售假的质疑。
在上线一个月的小鹅拼拼上，入驻的店家中非官方旗舰店占据大多数。在其官方公号上推荐的包括DW手表、施华洛世奇、YSL、雅诗兰黛、小CK等一众大牌，无一出自品牌官方旗舰店。
比如，YSL的细管口红、纪梵希高定香榭红丝绒唇膏，均出自一家名为“玖耀美妆”的网店。这家网店是否具有官方授权，如何确保所售商品为正品，一旦发现售假如何惩罚，这些关键问题目前在页面上都无明示。
一位在小鹅拼拼上开店的店主透露，根据入驻协议，他所销售的商品需要向平台支付1000元保证金，但店铺上线半个月了，官方还未向他收取这笔保证金。
第三，小鹅拼拼对腾讯意味着什么？
目前来看，小鹅拼拼的低调正是腾讯一贯谨慎作风的延续——没有高调的宣传，面对外界的种种质疑，也没有任何官方的说明。
此前，包括微信公众号、微信支付、微信广告等新功能的上线，微信官方都未进行任何预告，只有小程序是张小龙先预告，后上线。“先做再说”，张小龙对于新业务的态度始终如此。
但这并不能说明，腾讯对小鹅拼拼没有期待。毕竟，从拼多多开始，到之后衍生出的这么多社交电商、社区团购，无一不是在微信10亿用户的流量池中孵化而出。
如果能从官方角度切入，建立一套健康规范的社交电商新模式，也未尝不是撬动这10亿用户的一个新机会。
只是，目前来看，小鹅拼拼距离下一个电商巨头，或许还有很长的路要走……
（来源：新零售商业评论 章蔚玮）
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