2020Q1中国跨境电商行业趋势研究报告

　　导读

　　2020年第一季度在全球疫情冲击下，中国跨境电商市场遭遇挑战。为了缓解疫情带来的负面影响，中国政府大力推行利好政策，各大电商平台积极完善平台自身建设、布局有效营销策略。疫情期间，多样化购物模式、直播带货、短视频营销一度成为竞争热点，同时在疫情期间超九成受访用户购买意愿会因为疫情期间平台的公益行为而提高。

　　(《艾媒报告|2020Q1中国跨境电商行业趋势研究报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例

　　天猫国际，奥买家，洋码头

　　报告完整目录

　　一、2020Q1中国跨境电商发展环境分析

　　1.2020Q1中国跨境电商再获政策加持

　　2.2020中国跨境电商市场交易规模

　　3.2020Q1疫情突发，跨境电商形势严峻

　　4. 疫情后时代，跨境电商迎来发展机遇

　　5. 中国跨境电商平台市场竞争格局已然呈现

　　6.2020Q1中国跨境电商行业热点资讯-1

　　7.2020Q1中国跨境电商行业热点资讯-2

　　8. 政策指导助力，赋能外贸发展

　　9. 布局线下零售，紧贴年轻潮流

　　二、2020Q1中国跨境电商用户调研分析

　　1.2020Q1中国跨境电商用户城市分布

　　2.2020Q1中国跨境电商用户选择跨境电商平台购物的原因

　　3. 疫情期间用户购买力与购买频率

　　4.2020Q1中国跨境电商平台用户使用意愿

　　5. 疫情期间跨境电商用户平台使用率

　　6.2020Q1中国跨境电商用户主要购买商品调研

　　7.2020Q1中国跨境电商用户选择平台时主要考虑因素调研

　　8.2020Q1中国跨境电商用户对平台公益活动关注情况

　　9.2020Q1疫情期间中国跨境电商用户对于平台公益活动认可度调研

　　10.2020Q1中国跨境电商用户在平台公益行为影响下的购买意愿调研

　　三、2020Q1中国跨境电商市场典型案例分析

　　1. 典型平台案例分析：天猫国际

　　2. 典型平台案例分析：奥买家(一)

　　3. 典型平台案例分析：奥买家(二)

　　4. 典型平台案例分析：洋码头(一)

　　5. 典型平台案例分析：洋码头(二)

　　四、2020年中国跨境电商行业发展趋势分析

　　1.2020年中国跨境电商行业发展趋势解读(一)

　　2.2020年中国跨境电商行业发展趋势解读(二)

　　报告核心观点

　　全球疫情冲击市场,2020年中国跨境电商交易规模预计呈轻微下滑态势

　　2020年第一季度随着国内外疫情爆发后，跨境电商平台货品需求下降，订单交易困难，1-2月份，以人民币计，中国进出口、出口和进口分别下降9.6%、15.9%和2.4%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年跨境电商市场预计呈轻微下滑态势，交易规模达10.3万亿元。

　　国内跨境电商市场格局形成，竞争愈发激烈

　　随着国家政策的大力扶持、市场需求不断剧增。中国跨境电商行业市场格局已然形成。在进口跨境电商市场中处于领先地位的头部平台“寡头效应”初步显现，第二梯队实力强悍。随着政策利好，市场潜在进入者将不断涌入，市场竞争愈发激烈，如何吸引并满足消费者的个性化需求成为各大平台的竞争重点。

　　品牌形象、用户体验、营销策略齐头并进

　　在越趋激烈的市场竞争格局下，如何吸引并满足消费者的个性化需求成为各大平台的竞争重点。一流的品牌形象、极致的用户体验以及多变的营销策略显现得尤为重要。未来跨境电商线上线下之间的融合将不断加深，平台也将更注重商品池的打通和利用科技助力用户体验，个性化的购物模式也逐渐增强用户的购物体验感以及用户粘度。

　　以下为报告节选内容

　　2020Q1中国跨境电商再获政策加持

　　艾媒咨询分析师认为，2020年中国跨境电商政策利好，国家大力支持跨境贸易，改善跨境电商整体配套设施，优化市场发展环境，跨境电商整体呈现良好发展态势，这必将吸引更多潜在平台进入市场，行业竞争也会愈发激烈。

　　2020中国跨境电商市场交易规模将受冲击

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国跨境电商交易规模增长迅速，2019年中国跨境电商交易规模达10.8万亿元。2020年受全球新冠疫情影响，跨境电商市场将受一定程度冲击，预计在2020年市场规模呈轻微下滑态势，交易规模预计为10.3万亿元。

　　2020Q1疫情突发，跨境电商形势严峻

　　疫情后时代，跨境电商迎来发展机遇

　　在疫情冲击下，中国跨境电商2020年第一季度时期贸易形势受到影响，消费红利明显下降。但为缓解疫情带来的负面影响，政府、商家、平台积极布局新举措。可以发现，疫情后直播带货将成为跨境电商的营销热点，贸易链各环节线上交易促成的云经济成为发展趋势。艾媒咨询分析师认为：通过此次疫情，中国跨境电商可以尝试布局直播带货、短视频宣传，积极发力，圈存潜在用户。