在商业大佬直播带货已经常态化的当下，前晚的直播夜也值得回味——相对于其他商业大佬卖力吆喝带货，百度董事长李彦宏在百度APP的直播首秀却是在卖知识，与樊登读书创始人樊登展开了一场“家书”对话，直言“用直播来传播知识，是非常必要的”。
从李彦宏的直播首秀或能看出，百度与目前以带货为主流的直播形式形成一定的差异，从行业走势来看，直播行业或许正在从带货向带知识方向演进。
今年开年，在抖音、淘宝、快手之外，百度、京东等众多玩家都入局了，直播战况激烈。
淘宝直播是电商直播行业的先行者，直播对淘宝而言其实就是一种卖货方式的升级。抖音快手的玩法是用短视频流量带直播电商业态，过去是通过直播为淘宝等平台电商导流，在目前逐步壮大的过程中，开始做自身的交易闭环，发展上下游供应链。
淘宝抖音快手等主流直播玩家都聚焦于流量+供应链模式，通过带货来扩展商业生态与变现模式。
而当下的百度将直播定位于“信息和知识”上。在这种差异性背后，本质是平台的基因属性决定的。快手抖音的主航道业务是娱乐化短视频，短视频是有kill time的属性，这背后也衍生出了娱乐化社交与大量冲动型购物需求，平台大把流量都需要商业变现，直播是一个很好的出口。
百度核心能力是搜索，搜索用户有更明确的信息和知识需求，而非kill time。百度旗下的百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、百度学术、宝宝知道这六大知识类产品已经整合成垂类知识生态。
百度的信息和知识生态决定了它在直播玩法层面的差异化——与其他直播相比，百度直播是以知识内容为核心，通过直播为用户提供更多的延伸服务，是一种视频化获取知识与信息的体验升级。
因此，我们看到，百度在疫情期间推出的战疫直播间以及后续的云游博物馆、故宫直播、水下探秘等均与知识高度关联。李彦宏走进百度直播间也是大谈知识，向用户推荐各种书籍。
从定位来看，百度直播更像是百度知识和信息布局的一个品类与生态的重要组成部分，它与搜索场景进行了高度融合——正如作为植物爱好者的李彦宏在直播中提到，在搜索“白皮松种植怎么存活”时，百度可能为其链接到相关专家的直播间，用户可以在线提问。
直播可以丰富搜索的内容，而搜索给直播精准的流量支持，百度的知识信息类产品——百度百科、贴吧、文库等都可以对直播的引流，基于直播，百度可以构建一张更加实时的信息与知识网络。
李彦宏也强调了“百度App带货也是没问题的。”但百度的直播带货，不是纯粹流量玩法，而是移动生态玩法。
这体现在两点：其一，它的移动生态布局形成了闭环效应，搜索+信息流能全面覆盖搜索需求与资讯的用户群，信息与知识布局能介入用户决策链，精准挖掘目标用户的商品和服务需求，而各行各业的直播带货，有细分智能小程序作为承接，去连接目标用户的购买需求。
其二：百度AI、搜索大数据也可以基于用户需求的数据分析帮助电商完成选品，覆盖更多潜在目标用户人群。
在笔者看来，目前直播市场基本上都是以娱乐+电商的组合，如果百度能在知识直播方面有所建树，其实能够填补直播领域的空白市场，走出一条不同的路。
直播行业步入新阶段：从娱乐到带货，从带货到带信息与知识
从直播行业未来看，直播的未来必然将继续扩大的自己业态规模，往纵向不同行业扩张。从带货向带知识的方向延伸或会成为一个必然的趋势。这基于两点理由。
其一，在带货趋势下，从房地产、汽车、手工业到教育等，直播还将渗透到更多行业，这为更多垂直领域的知识和观点的生产与交流带来了可能，也将带动更多行业的消费场景。根据Quest Mobile报告指出，直播已渗透进各种行业，但除了娱乐、购物及社交之外，还有教育及医疗等垂直领域，但都还处于初始阶段。
其二，如果回顾直播行业的各个发展阶段，我们会发现直播行业的发展是一个去娱乐化的过程。
业内都将2016年定位直播元年，各界大佬纷纷将大把资金砸入直播，千播大战争相竞逐，风头强劲。但千篇一律的娱乐化直播，也导致用户审美疲劳期快速到来，秀场直播快速衰落，这是直播的第一阶段。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 直播
