|
二、直播带货董明珠真比不过罗永浩？
如果我们仅仅从数据的角度来说，数据说话董明珠的确在直播成绩上远逊于罗永浩，很多人不禁疑惑，为什么同是大流量网红级的企业掌门人，为啥他们两人会差的那么大呢？
首先，罗永浩在求生，董明珠则是在做宣传。正如同那句经典寓言说的，一天一只狮子发现一只兔子，追了它大半天，最终还是没追上。其他动物嘲笑狮子，狮子无奈地说：“我跑只不过是为了一顿晚餐，兔子跑却是为了保住自己的性命，我当然跑不赢它。”同样的道理就发生在罗永浩和董明珠身上，对于罗永浩来说，罗永浩负债6个亿，一度成为被执行人，他自己承诺一定会还清债务，在这样的情况下，老罗可谓是不惜一切代价在带货还钱，所以赚钱是罗永浩的第一要务。我们再来看董明珠呢？格力电器是一个年营收两千多亿的超级巨头，董明珠是执掌这个庞大家电帝国的“女王”，虽然之前造手机、造车都亏了不少，但是对于董明珠来说，都是九牛一毛，完全没有关系，所以在这样的情况下，董明珠压根不为了赚钱，她做直播的目的不在于此，所以董明珠的主播带货成绩一般也就是可想而知的事情。
其次，双方人设是完全不同的。其实在整个互联网市场上讲究的就是人设，我们来看董明珠的人设，董明珠自始至终都是一个高高在上的成功企业家的形象，虽然喜欢当网红，但是她这样的网红更多的是一种拥有强大实力的坦率而已，之所以口无遮拦关键是实力所在，所以董明珠的人设可以让她在企业家这个圈子里足够出圈，但是放到网红这个圈子里则显得实在是太端着了。而再来看罗永浩呢？罗胖本身就不是一个企业家出身，虽然老罗最后当了一段时间的企业掌门人，但其实我们看罗永浩的成长历程，他就是一个草根屌丝，没有靓丽的学历文凭，也不是名门贵胄出身，为了赚钱什么都干，最后通过一份求职万言书被俞敏洪赏识，最终成为了新东方的网红老师。离开新东方之后又是各种折腾，无论是所谓的牛博网，还是之后的开过英语培训学校，最后还是做手机，其实都是一种折腾的玩法，这也是为什么大家其实觉得老罗更加亲切，而其代表性的老罗相声本身就是一种很符合互联网草根文化的东西，那么从文化的角度来说，老罗可比董明珠在网红带货的圈子里吃得开的多。
第三，董明珠做直播更多的是为了品牌宣传。其实，我们看罗永浩的直播，老罗是为了赚钱啥都干，所以做直播可谓是来者不拒，第一场直播就和自己原先看不上的老对手小米握手言和，之后就和OPPO出身的刘作虎一同直播，可以说老罗是能屈能伸，为了赚钱之前所谓看不上的那些对手都可以化干戈为玉帛。但是董明珠呢？董明珠的这次直播更像是一种把高端访谈带进直播间的一场脱口秀，主要是要把自己的施政纲领通过直播的形式告诉舆论，一方面，这次公共卫生事件格力损失了300亿，的确是损失惨重。另一方，格力不会裁员还是要做高端医疗，所以直播让人更大的感觉是这是一场董明珠的新闻发布会，只是用了直播的形式而已。甚至，有网友开玩笑说，董明珠除非哪一天开始直播卖美的、奥克斯的产品的时候，我们才能说董明珠开始直播带货了。
所以，董明珠的直播为的是流量、为的是口碑，而罗永浩为的是钱，目的不同结果也就自然不同，没必要过度解读。（来源：江瀚视野观察） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 罗永浩 |
