|
多级分销模式，网友：算不算传销？
打开芬香的微信小程序，页面提示输入邀请码才能注册成为会员并享受优惠或者返利。据了解，平台的用户分为普通会员和超级会员，而邀请码经常由超级会员通过组建的微信社群的方式发放。
“芬香没有套路，一切参与都是免费，注册后朋友通过我们推广的优惠券买东西，我们还能拿到佣金。”芬香会员易天（化名）发来的资料显示，芬香晋升体系制度中，在超级会员之上，还有导师、合伙人级别。每个级别拿到的推广收益比例都不相同，通过推广裂变发展下级，推广收益会逐渐递增。
一“芬香”会员发来的晋升体系图。
“折扣券、优惠券、白菜价、漏洞价，感觉像新一轮传销。”“最近京东下面有个芬香，说是传销又不要交钱；说不是，又是靠发展下线提成，有大神指点下不？”这是不少人对芬香的困惑。
“看其‘拉人头，多层级’似有传销的模式，但这种方式本人认为不是传销。”北京中闻律师事务所合伙人张晓菊律师解释，虽然社交电商在销售代理模式当中会出现类似于传销组织的多级分销结构，但多级分销结构并不一定就是传销。
张晓菊认为，拉人头的目的不同，商业营销的本质不同。社交电商的多级分销的经营者是以商品的销售营利为目的，存在真实的商品流通，商品具备等值价值，消费者可以通过真实的电商平台对比价格，其所采取的多级分销模式只是增加客流的一种手段。
“传销则是通过不断发展下线形成‘金字塔’盈利模式，其宣称的商品或者服务本身并不具备对等价值或无法判定市场价值，其目的是通过不断的扩大层级来牟取巨额非法利益。”张晓菊说，传销组织者并不关心商品交易本身是否真实、是否符合商业逻辑、是否合乎交易规范，通常是拆东墙补西墙的空手套白狼，利用新人的钱来向老投资人支付短期回报，以制造赚钱假象骗取更多的投资。
有社交电商因涉嫌传销被处罚
社交电商的模式并非只有分销一种方法。
艾瑞咨询发布的《2019年中国社交电商行业研究报告》显示，按照流量获取方式和运营模式的不同，目前社交电商可以分为拼购类、会员制、社区团购和内容类四种。其中，拼购类、会员制和社区团购均以强社交关系下的熟人网络为基础，通过价格优惠、分销奖励等方式引导用户自主传播。
张晓菊认为，国家鼓励企业利用移动社交、新媒体等新渠道，发展社交电商、“粉丝”经济等网络新型营销模式。
现实中，也有社交电商因越过雷池，遭到处罚。2019年3月18日，社交电商“花生日记”因涉嫌传销（直销）违法行为，被相关部门进行处罚，累计罚没7456万元。其会员层级最多达51级，累计收取佣金超过4.5亿元。不过，花生日记曾收取会员费用。
另外，达人店和云集微店等社交电商平台，也曾因涉嫌传销，被处以罚款。
“电商平台推下单返利目的是为了增强用户黏性，并且上面的客户购物方式类似于团体购买。”张晓菊认为，从法律角度看，将自身商品的部分利润拿出分配给平台的注册用户，是符合正常的商业逻辑。
对京东内购群，你怎么看？（来源：中新网客户端 彭婧如） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 京东 |
