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网红数量递增的同时，如涵营销成本也在不断加大，2020财年第三季度，其营销费用同比增加1676万元至8760万元。方正证券认为，费用主要为营销投入，孵化新兴网红早期的流量投入较大，随着网红逐渐运营成熟，营销费用投入减少，同时规模效应提升，会带动公司费率进一步降低。
如涵控股与阿里巴巴渊源颇深。如涵控股官网显示，如涵是中国网红电商第一股，阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，并与微博、抖音、快手、B站等平台达成战略合作。
公开信息显示，如涵控股2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资，并在2016年8月登陆新三板。如涵2019财年年报中，淘宝中国控股有限公司持有3111万股A类普通股，持股比例7.4%。
作为如涵当家花旦的张大奕传出负面，如涵股价4月17日应声大跌6.36%，总市值为3.22亿美元。
马太效应贯穿行业
随着如涵上市，去年以来MCN概念在A股不断获得资金追捧。
今年1月，金字火腿（002515）将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在“所有女孩”面前推销了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。这场5分钟的直播广告，第二天直接让金字火腿涨停，让市场恻目。
MCN全称为多频道网络（Multiple-ChannelNetwork），是一种帮助内容生产者变现的组织，简单来说，可以理解为网红经纪公司或“网红孵化器”。快手大数据研究院公布的一项数据，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家。
MCN机构变现的方式总体分为广告、直播带货、打赏和平台补贴等。随着罗永浩加入直播带货，让全行业关注持续升温。国信证券预计，到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。长期来看网红带货对于零售效率提升的帮助将持续刺激产业内玩家的入场布局，从而推动行业持续快速发展。
事实上，目前各大MCN机构正在持续扩招，希望复制下一个网红带货的头部大V“李佳琪”或“薇娅”。
但业内普遍认为，网红带货的“马太效应”是不可逆转的，而且集中速度很快。在淘宝直播，新的头部网红几乎不可能诞生了；在快手，电商主播野蛮生长的时代即将结束；在抖音，电商直播流量其实早已被少数网红瓜分、
而马太效应也存在于MCN机构本身。独立分析师唐欣认为，MCN机构会呈现明显的马太效应，少数优质机构会占据行业领先位置，并获得绝大部分市场份额。而绝大部分机构则不赚钱，甚至出现亏损。
来源：证券时报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网红电商 |
