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然而真的如此吗？
该业内人士曾透露，李佳琦和薇娅各自起步时，拿到的产品渠道价格就决不是一个普通网红拿得到的，此后曝光流量的倾斜更是不必多说。而翻看目前几大头部网红所属公司的股权结构，几大流量巨头的身影总若隐若现。快手有辛有志，淘宝有李佳琦薇娅，而最近字节系重金打造罗永浩的意图也相当明显。
然而，就在抖音倾尽资源，打造了罗永浩首场直播带货“开门红”后，老罗的第二场直播旋即翻车，观看人数和带货量双双断崖式下跌。这不禁让人好奇，失去了平台流量与资源的倾斜加持，网红自身的引流作用究竟有多强呢？
“网红孵化”是否可行
2019年4月，张大奕背后的如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。然而自上市以来，如涵控股的业绩一直不尽如人意。IPO至今，如涵股价已累计暴跌64%。
招股书显示，如涵控股将自己定位为“网红孵化”公司，即利用网络红人形象打造优质店铺品牌，再通过营销推广、电商变现。
财报显示，第三季度如涵控股GMV同比增长69%至17.03亿元，签约KOL数量从2019年底的146个增至159个，平台头部、肩部和腰部的KOL总数从2019年9月30日的31个增至37个，公司合作品牌数量从2019年底的845个增至961个，而此前二季度才刚宣布扭亏为盈。
对于如涵“网红孵化”模式的争议自其上市便从未消失，公司股票也遭遇上市即破发的尴尬境地。王思聪曾将资本市场对如涵的不信任归为三个点：首先是公司营销费用畸高，18年财报毛利润3亿元的情况下，各类营销费用高达约3.7亿元；其次是公司整体盈利过度依赖“张大奕品牌”，连续三年占比超过五成；最后，所谓的“网红孵化”也未见有效的模式。
如今，如涵控股依旧没有摆脱对张大奕的依赖，真正形成所谓的“网红孵化平台”。不过随着电商直播格局的逐渐明朗，“网红孵化”这一板块看上去，已然成为了一个只有巨头能参与的赛道。罗永浩的出道首演打破平台记录便是最好的明证。
在如今，一个流量平台巨头能够给予的资源倾斜，任何一个网红都绝无与之抗衡的能力。网红孵化是有拥有流量的平台才能做。
网红自诞生的那一天就与流量深深捆绑在了一起，如果说初代网红张大奕是自己创造了流量，那么如今规则已然改写。
是流量创造网红，而非网红去创造流量。（来源：上海证券报） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 天猫 |
