|
2020年，短视频和直播带货迎来大爆发，在疫情的影响下，直播的热潮一浪接着一浪。直播间汇聚了全网最大的流量，而直播带货也成了电商当下最火的变现方式。 眼看着直播能带来如此大的商机，个人、企业、甚至政府都纷纷举起了电商直播的大旗。就连当下最火热的短视频平台都在加速筑构自己的电商护城河。
字节跳动再度按下电商快进键 继签下罗永浩之后，字节跳动又来新动作了。 4月8日，字节跳动旗下品牌“巨量引擎”对外宣布：将开始全面招募生态服务商，这包括了内容、电商和品牌三大类型。 在内容方面，将会引入商家培训、账号咨询、代运营等业务。 在电商方面，将会架构起供货、产业带、电商代运营以及电商MCN等产业链业务。 在品牌方面，则会招募侧重于市场营销的品牌服务商。
是的，你没看错，本是做信息科技出身的字节跳动要甩开膀子干电商了，现在正从多方面架构起自己的电商运营体系。 字节跳动如此大张旗鼓地进军电商，当然离不开我们的国民软件抖音了。 作为当下最火热的短视频平台之一，抖音正汇聚着中国数亿的月活用户量，而这显然成了天然的变现流量池。 是的，为了充分利用抖音的流量资源，许多商城和产品已经接入平台。除了官方会接一些广告外，平台上的网红也会开店铺、利用抖音导流。
很多人采用短视频营销的方式，简单地做个“吆喝”，随即带货百万，千万，甚至上亿。 可以说，现在的抖音已经变成了一个现象级的直播和短视频带货平台。 从主打社交到直播卖货，抖音正在发生着改变。 而字节跳动此番举动，不仅是顺应形势的变化，更是一种要全力进军电商的决然!
扭转乾坤，抖音破釜沉舟
虽然抖音已经蜕变成了一个带货的天然流量池。但一直以来，抖音官方却处在一个有苦说不出的尴尬境地。 要知道，以前的抖音就是一个单纯的短视频社交平台，根本没有自己的电商基底。所以在带货交易的时候，抖音就是在充当过渡的桥梁。用户在点击商品链接后，通常都会跳动第三方购物软件进行交易。
这意味着什么呢?博主在抖音平台上带货，得益者最大的是博主，其次是第三方购物平台。而最后才是抖音自己，而且它还只是收取点微薄的服务费。
是的，这回报率，可真是不值。要知道，在这个过程中，抖音提供了平台，流量和技术，最后却是在为第三方平台导流。这不正是“苦恨年年压金线，却为他人作嫁衣裳”嘛! 更关键的是，在带货热潮的带动下，带货商家也一度野蛮生长，质量参差不齐，出现了很多乱象。
很多人苦广告刷屏者久矣，觉得现在逛抖音就跟刷朋友圈一样，微商一大堆，太影响体验了。 一来没获得多大好处，二来影响用户体验感，抖音在这场带货浪潮下实则身处劣势。
所以，为了改变这种处境，抖音一直在做调整。 首先，颁布政策，提高准入门槛，整顿乱象。 2019年底，抖音向带货视频内的商品链接“开刀”，约束流量外流。
到今年1月后，抖音限制再度升级，一切账户能发“带购物车”视频的条数都得限量。 而到2月中旬，抖音再度规定：所有有电商权限的账户都必须要进行实名验证和交纳保证金。 很显然，这几条政策一下来，抖音平台的带货环境得到了有效的净化。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
