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罗永浩的真正对手
有不愿具名的业内人士对中新经纬客户端表示，“事实上我们关注罗永浩的成交量是一方面，更重要的是，一些原本并不不知名的品牌在罗永浩这里得到了曝光，这个后续影响是很大的。”
事实也是这样，在罗永浩直播进行的同时，“罗永浩带货同款”“低过老罗”成为电商平台搜索热词，在一个微信群中，罗永浩卖什么，就有人以低一点的价格卖同样的东西。
有文章认为，罗永浩的存在，帮抖音巩固了在营销领域的地位。直播带货强调的是带货数量，抖音更擅长的是品牌广告，对于在罗永浩初次直播登场的品牌来说，事件营销的价值和曝光度，远比实际带货量更重要。
在罗永浩宣布进入直播带货圈，尤其是说出要做“很多商品品类里带货一哥”之后，外界就自动将其与李佳琦做比较，并将其视为对手。不过罗永浩似乎对此并不认同，在介绍联想thinkplus口红充电器环节，他提出由朱萧木来展示，并称“我不演示，免得有些人截图拿我和李佳琦作对比。”
在此之前，快手网红带货主播辛巴的女徒弟小鹿，也在微博直接挑战罗永浩，希望就卖货这件事与老罗切磋一下，并称4月1日见高低。对此，罗永浩也在微博中回应道：中国消费品零售市场一年40万亿，自己和其他几位带货网红目标人群并没有什么交集，“大家好好卖东西，卖好东西就是了”。
上述业内人士分析，从第一场直播来看，罗永浩的选品是以男性消费者为潜在对象的，而且无论是直播间围观的网友，还是在社交平台上关注他直播的网友均是男性居多。事实上，另一个层面，罗永浩无论形象还是直播风格，都比较“硬核”，女性网友可能“欣赏”不来。“从这些因素分析，我认为罗永浩在卖货这件事上和薇娅、李佳琦不是对手，或者说交集很少。”
背后平台的直播“战事”
不过，有人依然把这热闹的场面形容为“神仙打架”，并把这些主播背后的不同类型平台间较量拉出了水面。
3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，从消费者对各个平台的满意度评价来看，淘宝直播、天猫直播、京东直播等传统类直播电商购物满意度排名相对靠前，均在80分以上；抖音直播、蘑菇街和快手直播购物满意度排名相对居中；斗鱼、虎牙和拼多多直播满意度得分和排名相对靠后。
从类型上，该报告提及了直播带货所依靠的电商、短视频、游戏直播三大主要类型，电商平台如淘宝直播、京东直播、拼多多直播，短视频平台如抖音及快手，游戏直播平台如斗鱼、虎牙。目前，他们在各自领域展开竞争。
电商领域，淘宝直播是先行者。2015年，淘宝就开始探索电商直播业务。根据淘宝直播最近公布的数据，2019年，淘宝直播整年成交额突破2000亿元，目前4亿用户成为淘宝直播观众，有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年度交易额破亿元，有超过4000万元商品进入直播间。
更为重要的是，淘宝直播培育出了李佳琦和薇娅两大顶流主播，二者每次直播的热度已经达到了千万级用户流量。
拼多多和京东进入直播领域相对较晚，不过他们借助C2M（用户反向定制）模式正在快速追赶当中。
对于短视频平台做直播带货来说，流量、海量主播是先天优势。QuestMobile 的数据显示，抖音和快手直播用户对平台的使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。不管从营收还是贡献的用户使用时长来看，直播都已经成为快手和抖音的不可或缺的商业化阵地。
事实上，相较于抖音，快手在直播方面布局更早。有观点认为，2019年快手已经是最大直播公司之一，这体现在快手的收入和用户时长占比，主要由直播带动。2020年以来，抖音逐渐发力直播，在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动。与此同时，抖音推出专项扶持计划，宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货。
对于行业竞争，淘宝内容电商事业部总经理俞峰曾表示，直播业态中重要的是人与人的连接，看待同行间关系的态度是“各家都来玩”，直播行业未到天花板，其大盘还有潜力被放得更大。
前淘宝直播运营负责人赵圆圆谈到直播电商的未来时曾表示，五年后或会诞生“超级直播机构”，可以把人、货、场三个全部做到极致。在内容运营端，有非常完整的达人体系和主播体系，还兼具了广告公司+MCN机构+红人经纪三个角色；在货端，则是自主供应链、自主工厂、自造品牌，还兼具自我孵化品牌以及对品牌提供服务、以及自己生产补货的、以及仓配销的能力；在场端，则会成为一个既能向商家提供服务也可以创造自己品牌的综合体，拥有红人跟店铺双身份。（来源：中新经纬客户端 常涛 实习生郎竞宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
