|
近日，发布的中国移动互联网“战疫”专题报告显示：疫情前，国内生鲜电商整体日活用户数不到800万，春节疫情集中暴发期，日活数字竟一举突破1000万，春节后更是再次突破1200万。
还有数据显示，生鲜类APP平均日活同比增幅为107.17%，其中七天长假和在家办公期间分别达到了108.46%和108.55%。
生鲜电商真的要迎来集体狂欢？
疫情造成的“虚胖”，只会让生鲜电商的淘汰机制加速
从2012年至今，生鲜电商中间经历了从传统垂直类电商，到前置仓、拼团等模式不断换血试错。
在京东、阿里、苏宁等电商巨头也相继加码生鲜赛道后，“烧钱”模式仍难以为继，无论是这些巨头还是区域性创业者，真正熬下来并宣布盈利的企业并不多，而“死亡”名单却可以列出一堆。
2019年的大批生鲜电商“死亡”阴霾还未消散，2020年开年，这场突如其来的疫情就将生鲜电商又一次推上了“风口浪尖”。叮咚买菜，日订单量增长3-4倍增长，客单价增长70%；每日优鲜，交易额实现3-4倍的增长，客单价由之前的85-90元，攀升到120-125元。
然而，在短暂的辉煌背后，疫情却并不能改变生鲜电商冰火两重天的走势，反而只会加速优胜劣汰，多数电商平台在这场乱斗中死得更快，仍然只有1%的头部企业能够活下来，并活得更好。
不仅仅只是原有线上“玩家”的博弈，传统实体店如沃尔玛、永辉超市等为了抢占市场，也在此风口上纷纷上线线上业务，加入混战。中百仓储、中百罗森、家乐福、沃尔玛、武商量贩等16家商超企业也开启了社区团购模式。还有许多线下超市菜场甚至便利店，都开始通过微信群、小程序等模式发展送货上门服务，对周边消费者的用户进行社区运营管理，进行用户的抢占，且抢占的用户粘度远大于一般生鲜电商。
因此，在各方博弈的冲击下，虽疫情还未结束，但自2020年2月16日起，叮咚买菜、每日优鲜等APP在App Store总榜免费榜就开始持续下滑，目前排名已低于2020年元旦之前的名次，可谓是一朝回到解放前。
一般的纯平台型电商企业，由于缺失供应链核心环节，没有有效的供应链体系、稳定的货源和快速的订单配送。这样的弊病，在疫情的放大镜下尤为明显。根据中国电子商务研究中心公布的数据，我国生鲜电商4000多家入局者中，88%的企业亏损，其中7%是巨额亏损；仅有4%的企业实现盈亏平衡，只有1%的企业能够实现盈利。
当疫情结束，线上订单回落已成定局。“螳螂财经”认为，生鲜电商企业如果仍然无法优化供应链保证货源、达到线上线下一体化运营，没有核心竞争力、客户留存不足、粘性不强，面临的就是断崖式下跌。而疫情，则只是为生鲜电商本就“九死一生”的淘汰赛按下加速键，依旧只有那头部1%可以持续获益“逆天改命”。
疫情加速键下的“副作用”
麻烦不止于此。
疫情的加速，让各生鲜电商平台在面对用户疯狂涌入时，被其所带来倍数的订单给砸晕了头。在这疫情之上，将生鲜电商推向民众的同时，也切实将生鲜供应短板和痛点暴露出来，多数生鲜电商存活更加艰难。
一方面，虽然疫情期间订单激增，但在政府的宏观调控下，多数生鲜电商的价格并未有明显上浮。但由于疫情导致的封路、劳动力短缺等现实原因，实际的成本价格、运输成本、人力成本等却都有不同程度的增加。
根据《国务院办公厅关于2020年部分节假日安排的通知》春节：1月24日至30日放假调休，共7天。在1月24日（除夕）加班需要支付2倍加班工资，1月25日-1月27日是法定假日，加班需要支付3倍工资，1月28日-1月30日是国家调休放假，加班需支付2倍加班工资。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 生鲜电商 |
