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疫情过后的在线营销:考验下沉市场定向“唤醒”能力

  信息流将广告附着于内容,满足了用户原生的沟通需求,适时地将内容展示在适合的受众面前,更能唤醒用户的兴趣度。

  在定向“唤醒”上,超过62%比例用户集中于下沉市场的WiFi万能钥匙有着明显优势。WiFi万能钥匙的“WiFi连接”这一产品特性和独特优势,第一步解决的就是让广告主找到匹配的区域进行投放。

  定位区域后,在WiFi产业转型后的新生态里,WiFi万能钥匙又以连接场景为基础,触发品牌商、商户信息精准触达个体用户。

  目前,无论是BAT,还是头条、快手、拼多多,互联网企业在各自平台上不断探索,同样意在提升定向“唤醒”能力。

  关注区域投放性价比

  疫情给实体行业带去的负面影响,首当其冲的就是中小企业。营销平台努力引入知名品牌深度曝光时,也需要更多适合中小商户式的精耕细作,呈现给这些区域中小商户新的刺激点,在营销投入上提高性价比,帮助他们渡过难关。

  大型品牌商不断侵入区域市场,首先带去的是品牌形象冲击。对于中小商户来说,将投放转化为实实在在购买更加实际。相对于品牌方的实力展示,中小广告主更在意的是下沉市场中的投放门槛。目前,营销门槛的降低,是区域化营销中,中小企业、商户的普遍诉求。

  在地方策略中,场景式投放被WiFi万能钥匙重点提出,即以一个地理坐标为投放中心点,集合WiFi万能钥匙热点周围1-5公里范围作为传播覆盖区,直接向此范围内的WiFi万能钥匙展示广告,推送差异化、本地化的信息。这样的传播距离,辐射到的受众的消费意向更为明显,WiFi万能钥匙首先从距离上圈定了人群趋向高转化。这样的“近距离”覆盖推广,是中小商户、社区型商户能够轻而易举地对接实现的方式。

  既卡位“碎片化上网第一步”,又具备下沉红利,加上信息流形式,WiFi万能钥匙占据了目前所提到的两大营销优势。而在下沉市场的区域营销上,快手、WiFi万能钥匙等之所以获得了不同类型、不同规模品牌用户的青睐,很重要的是一点,就是他们正在逐步根据不同用户营销需求开发更多的服务,帮助他们获客。(来源:中国网)

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