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“圣诞礼物，请你‘搜’下”主题活动海报截图
例如，去年12月24日，微信搜一搜携手周大福、Fila、李宁、OPPO、全棉时代等12家品牌商共同发起“圣诞礼物，请你‘搜’下”主题活动，这是微信搜一搜在推出品牌官方区后，首次联动商家打造的品牌搜索体验活动，最终获得了千万量级的搜索参与。今年春节前夕，快手与搜一搜联合推广“快手红包”活动。活动期间，相关词“快手红包”、“春晚红包”的搜索量3天突破1000万，搜一搜单渠道贡献了快手小程序60%以上的活跃用户和90%以上的新增用户。
有品牌商告诉亿邦动力，之前商家习惯在微信朋友圈、公众号或者自己的私域社群里开展营销活动，微信搜一搜举办的这几次营销案例也让品牌商认识到，“搜一搜也可以作为品牌营销活动的落地页，尤其是在搜一搜升级品牌官方区之后，依托品牌专区，这种更轻的玩法也更容易被人所接受。”
还有行业人士指出，用搜索的方式做品牌营销，其实是避免对微信用户的过度打扰。如果营销活动前期预热好，激发了用户的好奇心和参与热情，自然会产生主动搜索行为。并且，主动输入品牌信息，更能让用户对品牌产生深刻的印象，也有利于培养用户对微信搜索的使用习惯。
而此次微信“搜一搜”上线直达小程序直播功能，又为经营小程序直播的商家提供了更多商业合作的想象空间。
对此，有商家表示，“微信搜一搜直达小程序直播的功能设置，不仅仅是起到开播提醒的作用，更重要的是展现了搜一搜能够直接连接服务的能力。搜一搜为品牌营销提供了更多可能性。”
有微信生态服务商指出，品牌官方区就相当于品牌在微信生态里的官方认证“门面”，品牌公众号、小程序、商品和服务都是用户链接品牌的入口。而“小程序直播的开播提醒就类似于一个活动橱窗，可以告诉用户近期的商品活动。预计未来的品牌官方区会承载更多的品牌节日促销、新品展示、主题活动宣传等功能。”
搜一搜持续为商家开放能力
自2017年4月成立搜索应用部以来，微信就曾多次利用搜索功能对微信生态内的产品和功能进行整合，其中也包括向品牌商家开放更多能力，帮助品牌主进一步连接和服务用户，提升转化效率。
例如，2018年5月，用户在微信搜索品牌词和相关产品词，就能进入品牌官方区页面，显示官方公众号、小程序等信息。同年6月，微信的“商品搜索”功能正式上线。在“搜一搜”页面搜索部分特定关键词，搜索结果会出现“商品”类目，点击相关商品则会进入“京东购物”小程序。
2018年7月，微信官方发布品牌搜索开放公告，开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。完成品牌官方区和微主页的配置并通过审核后，品牌搜索即可生效，用户在微信搜索品牌名称后，品牌官方区就可以显示在搜索页面顶端，产生直达官方认证“品牌门店”的效果。
在“搜一搜”的品牌官方区，用户可以点击官方小程序、公众号、服务卡片等模块，浏览选购商品或者享受服务。而在品牌官方区的活动页面里，当季新品、活动爆品一览无余，点击图片就能快速跳转至官方小程序购买。
到了2019年12月，微信官方宣布，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，搜一搜将具备两大流量入口，分别是微信主页窗口顶部和发现页中的“搜一搜”。在今年1月9日举办的微信公开课PRO现场，官方团队表示，微信搜一搜在微信生态中的定位，是向用户和商户提供更多的连接可能，让用户通过搜索连接微信海量的帐号、生态、服务、商品、品牌等更多内容。因此，今年微信搜一搜将围绕内容、品牌、服务三方面为核心提升搜索能力。
具体到品牌方面，搜一搜将为品牌提供更精准的触达用户的能力，其中“品牌官方区”就是备受B端关注的一项重要能力。作为微信搜一搜中品牌的专属阵地，品牌官方区不仅可固定在搜索结果的首位，还将配置A、B、C三种级别的展示方案，品牌方可根据自身条件申请不同的等级。
已经升级微信搜一搜品牌官方区的商家告诉亿邦动力，一方面，品牌在微信生态会持续深度运营私域流量，沉淀、重视用户;另一方面也想最大程度地利用微信生态内的功能和流量，其中品牌搜索流量的应用就增加了品牌曝光度，吸引了更多潜在用户参与到品牌互动中。
“品牌可以通过前期营销活动的预热，激发用户主动在微信搜一搜输入品牌名找到品牌官方区，接触到品牌提供的商品和服务。同时，品牌也能通过公众号、小程序等微信工具将用户沉淀到自己的私域流量中。”
（来源： 亿邦动力网 潘晴晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 小程序 |
