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疫情期间，看直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式，一些高度依赖线下场景的行业也纷纷通过直播进行自救
1、疫情以来，网民对移动互联网依赖加大，互联网的使用时长比日常增加21.5%
2、分行业来看，移动社交、新闻资讯、综合电商、教育学习等行业满足了网民获取资讯、娱乐放松、生活日用、学习等不同需求，用户量普遍上升，为观看直播奠定用户基础
3、服务场景高度依赖线下的行业受疫情冲击，纷纷开启花式自救，线上转型直播卖货，政府部门也通过直播形式进行招商、推广农产品等，直播新场景正在进一步拓宽
4、利用直播场景推动行业转型，使直播不再是线上娱乐内容的生产工具，而是与商业业务场景结合越来越紧密，逐渐演变为基础的业务工具，疫情加速了这一进程
直播入口多样化，边界也在扩张，直播对于提升平台用户粘性和转化效果突出
1、视频平台
1.1抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视，不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈
1.2抖音、哔哩哔哩直播业务增长突出，流量占比均明显提升，而快手直播流量则稳定在50%以上
1.3抖音短视频、快手、哔哩哔哩等平台除了直播疫情最新动态外，发起各类“战疫”活动，吸引广大网民参与
1.4直播对于提升用户粘性作用巨大，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户
1.5整体来看，典型平台的直播用户都以年轻用户为主，其中，抖音和快手的直播用户集中在19-35岁，而B站24岁以下的年轻用户占比高达81.5%
1.6观看直播的用户线上消费能力更加突出，有利于各种付费场景的转化
1.7直播破圈加速进行，除了各类网络红人外，国家博物馆、知名酒吧等线下主体为网民提供线上逛博物馆、云蹦迪直播，吸引了大批年轻用户参与，高线城市用户参与云蹦迪的比例也偏高
1.8央视新闻在快手进行24小时不间断直播，李诞在快手尝试直播互动沙发喜剧秀，线上“云串门”，吸引大量年轻用户和低线城市用户
2、直播平台
2.1由于假期叠加疫情影响，用户对于放松减压需求增加，以斗鱼、虎牙等为代表的游戏直播平台，YY为代表的娱乐直播平台在春节后用户人数明显上涨
3、电商平台
3.1电商平台在疫情期间加大对直播的支持力度，降低入驻门槛，为商家提供技术帮助，为滞销农产品直播、云卖车、云卖房、实体店直播卖货提供解决方案 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
