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在经历了春节档多部影片接连撤档之后，2月份原定上映的包括奥斯卡获奖影片《小妇人》《婚姻故事》《乔乔兔的异想世界》，好莱坞电影《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》，国产电影《大赢家》等10多部影片也都选择暂不上映。
在这其中《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》在海外市场已经取得较好成绩，《刺猬索尼克》，上映十天，全球票房达到2.1亿美元（约人民币14.74亿元）。甚至超过了DC出品的《猛禽小队和哈莉·奎茵》。在之前，中国观众对这几部电影期待已久，这一次的撤档又拉长了影迷等待的时间，也让空旷了许久的影院再次陷入沉寂。
在派拉蒙影业宣布《刺猬索尼克》撤档的通告下面，网友猜测要一直等到3月份之后才可以重新走进电影院。
因为疫情持续时间的不确定性，线下娱乐消费场所限制营业时间，依托大型商超的影院更是雪上加霜。
根据艾瑞咨询发布的《艾瑞疫期产业观察：“线上化”神药能否解救短期受阻的线下娱乐产业》，某二线城市典型连锁影院每月固定开支包括员工工资、物业费、水电费、租金、社保款支出达50万元左右。
而今年春节档延续至现在的电影撤档导致的行业停滞或将导致2020年电影票房收入远不及预期。
由图可见历来春节档票房占在全年票房占比中比重较高。
《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》
面对危机，电影院也纷纷作出改变以求谋生之路。
外卖可乐爆米花
盈利只是杯水车薪
2月25日，阿里影业联合饿了么宣布，在外卖平台饿了么开放“影院卖品外送”业务，给影院的卖品提供了售卖渠道。
截至目前，包括万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城、苏宁影城、恒大嘉凯影城等近20个影管公司已与阿里影业达成合作意向，目前正处在不同阶段的签约和建店中。该项服务，预计能够覆盖全国超过1000家影院的卖品外送需求，将从2月底开始陆续在饿了么上线营业。
根据小艾观察，目前主要售卖爆米花、可乐等食品的外送。
线上销售在疫情期间成为了许多线下消费娱乐场景的续命良方。大部分餐饮场所的复工复产重点都转移至外卖业务。
根据艾瑞咨询发布的数据可见春节后一周，外卖App的使用次数同比增速开始出现明显反弹。而作为到店餐饮服务引流主体的相关App虽然受到的影响更加明显，但是考虑到其同样搭载了外卖配送、生鲜配送的入口，所以其下降趋势亦有所放缓。所以，本次疫情下，特别是相较传统餐饮业所遭受的冲击，外卖行业的“线下场景疫情脱敏”优势得到了极大的体现。
由上图可见，电影院主要经营的食品类别在疫情期间占中国居民网购的商品类别中排名第一达到了37.6%。
那么，外卖真的能成为电影院困局的解药吗？
在小艾看来如果单纯的进行食品外卖的经营，对于目前的困境来讲起到的作用只是杯水车薪。
首先单从价格来说，相比于其他大型商超外卖的零食零售价格高出一倍不止。 在消费者的选择倾向上面来讲，不占优势。
其次，影院卖品在线下场景中是消费者在观看电影之前产生的一道消费环节，甚至电影院的卖品柜台位置设置都要在店面装修时精心选定，这样才更加能够促进消费者产生购买行为，在线下，食品和周边的利润对于电影院而言尤为重要，2018年3月，横店影视首份财务报表显示，其以爆米花零食、饮料和电影周边衍生品为主的商品收入达2.47亿元，利润达1.86亿元，几乎是电影放映利润的两倍。
而在线上，能够促使消费者购买影院食品的动机和场景都比较少。
即使，影院食品的利润较高，但这都要建立在销量的基础上，据小艾观察从2月25日至2月27日止，北京万达影城北京国贸店的月销还是为0。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 外卖 |
