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数据来源：Mob研究院，《疫情下的移动互联网数据洞察》，2020,2
五、纯平台类电商急需转型
短期来看，淘宝、PDD等纯平台类电商将面临一定增长压力，原因在于：
平台商家多为经销商，导致平台整体供应链能力较差;
平台客单价低，从而导致单件物流成本占比相对偏高，大大削弱了盈利能力;
受第三方物流限制，有“发不出货”的风险。因此，该类型电商平台可能借势打造自有供应链与配送体系，以应对后续任何突发事件。
微观上看，我认为疫情将对部分类目产品造成一定的影响：
1. “在家用”商品将比“出门用”商品更受欢迎
顾名思义，“出门用”商品就是指服饰鞋包、护肤美妆、珠宝首饰等出门才需要用到的商品，而“在家用”商品则是在家里日常就需要使用的商品，诸如大快消类目、生鲜、小家电等。
2. 基础医疗卫生产品将成为家庭必备品
此次疫情出现的“口罩荒”等医疗物资短缺现象，将培养用户日常囤积基础医疗卫生产品的购物习惯。后续各电商公司可尝试定制部分合格合规的基础医疗包产品(如口罩+护目镜+消毒液+消毒湿巾+一次性手套等)，可作为赠品、奖品抑或是商品。
3. 虚拟类目将迎来一波增长
受用户宅家煲剧影响，视频会员+游戏点卡等类目将有所增长。建议相关企业可结合“宅家煲剧/打游戏，为国家抗击疫情做贡献”等话题开展营销活动。
4. 重点关注居家运动产品
由于消费者一定时期内没有频繁出门的需求，甚至是惧怕出门锻炼，但是锻炼需求将随着企业复工之后逐渐增加。因此居家锻炼逐渐成为运动首选，相关产品如跑步机、动感单车、瑜伽垫等。
5. 网红类商品将进一步畅销
这里所说的“网红类商品”，特指基于微博、小红书、抖音等新媒体营销的商品，亦可延伸出来理解为“基于新媒体渠道予以传播推广的商品”。
由于用户的碎片化时间将更多地用于各类新媒体APP，特别是抖音、快手等短视频APP。因此，基于新兴渠道打造网红商品将是2020年各大品牌的必修课。
附上春节期间主要视频APP日活数据：
数据来源：Mob研究院，《疫情下的移动互联网数据洞察》，2020,2
（来源：人人都是产品经理 三金） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商 |
