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社交电商的战“疫”
社交电商以往烧钱换用户的方式饱受大众诟病，前期投入大额资金吸引用户，但往往在用户留存方面达不到效益，短暂的流量后就是经济增长疲软，亏损不断。而在如今疫情防控阶段，社交电商平台也想打一场漂亮的翻身仗。
虽然在疫情期间，人们的购物需求下降，但对一些生活必需品，如清洁防护、个人健康等线下购买不便的情况下，用户在线时长显著增加，在电商平台上购买便是大多数人选择。
蘑菇街率先针对各大品牌商家，于2月3日推出了平台和主播佣金双免等七大优惠举措，主动为品牌商家解决库存积压等难题。疫情期间，直播带货的形式也是人们关注的重要方向，蘑菇街的七大优惠举措受到平台主播的积极响应，蘑菇街主播小甜心便在2月5日晚率先尝试了“无佣金”公益直播首秀，帮助海澜之家、快鱼等品牌商家消化了近200万货值的库存。
2月6日，淘宝也在APP内上线吃货助农”会场，帮助一些农产品商家缓解滞销难题，也带动了近一万斤烟台西红柿、近一万五千斤黄瓜以及近六千斤草莓的农产品销售。
崛江网团队认为，在此特殊时期用公益的形式更能戳中人们的内心，自己的购物消费能够对别人产生帮助的行为更容易受到大家的响应，既是对品牌形象的提升，也是促进销售增长的双赢局面。
疫情防控期间用户在线时间增长，给线上行业的带来的发展机遇，也是社交电商平台改变以往单一的烧钱获取用户的重大转折点，趁此机会，发展顺应时机的营销方式，带动全行业排除万难，才是各社交电商平台突破困局的方向。
来源: 投中网 江湖老刘 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社交电商 |
