|
重磅 中国电商扛起硬核担当 2020年1月网络零售市场快报
2020年1月，正值新春佳节之际，一场疫情打乱了整个社会的正常运转，中国经济不可避免的受到冲击。而在疫情之下电子商务凭借其特有的优势与创新能力，在防疫情、保民生、促经济方面起到了重要的作用。
那么，具体情况如何，2020年1月份网络零售市场快报为您呈现不一样的电商！
一、市场概况分析
据欧特欧咨询对国内近40家重点电商平台的监测数据显示，2020年1月，全国网络零售额为7762.1亿元，同比下降3.1%，环比下降29.7%；从监测的数据来看，2020年1月份网零额较去年同期有所下降，环比较2019年12月份也有所下降。一方面，正值春节假期，许多店铺以及物流停止营运，电商平台较平峰期迎来短暂的小淡季，所以环比下滑较为合理；另一方面，今年的1月春节与去年的2月春节出现错峰，加之从23号开始受疫情的影响，网络零售额与去年同期比较拉低同比增速，因此同比呈现下滑，但是今年1月较去年2月同样的春节月相比上涨了近30%，可见电子商务在今年春节期间依然显示出强大韧劲，其调动能力、协同效率、技术创新、社会责任等在这场疫情中发挥的淋漓尽致。
从数据来看，自疫情开始，疫情对经济产生不同程度的负面影响，尤其对实体零售业冲击较大，电子商务作为实体经济的延伸，在这次“疫情”大考中，凭借“预警早”、“行动快”、“分工准”等充分验证了自身的强大能力，在保民生、稳物价、促消费方面发挥了主力军的作用。
二、重点渠道分析
新零售成保民生“战疫情“最大功臣
受这场疫情影响，多数消费者为避免人群密集，购物时聚焦于辐射社区周边的生鲜商超、便利店，以及对社区有所覆盖的新零售平台。以阿里新零售、京东到家、美团买菜、叮咚买菜、顺丰优选、多点为代表的新零售平台脱颖而出，各大电商企业积极利用人工智能和大数据赋能提升运营效率，面对市场变化尤其是生鲜消费激增，快速响应、积极满足消费者需求，为民生保驾护航。以阿里新零售为例，同比和环比均呈现高涨，其同比上涨178.4%，环比上涨74.7%。2020年1月，阿里新零售禽蛋、冷藏/冷冻食品、牛奶乳品增速均超100%。细数阿里新零售区域表现来看，有24个省份的零售额增速均超100%，可见阿里新零售在全国范围内都保持较高的增速。西部地区省份零售额增速更为强劲，以重庆、云南、甘肃、青海为代表，同比增速均超300%，在疫情防控的主战场湖北也发挥了主力军的作用，同比增速超过了60%，有力的保障了民生消费。
各大主流电商迎刃而上
纵观几大主流电商平台表现，天猫、京东零售额同比虽略微下滑，但在食品生鲜、医用防护等民生用品供给非常亮眼，其中京东凭借强大的智慧物流优势，食品、生鲜等同比增长超50%以上；天猫凭借平台优势，口罩、消毒液等防护用品同比增长高达600%以上；拼多多发挥农产品产地直供优势，农产品同比增长超70%；淘宝平台受疫情影响相对较大，零售额同比下滑较大，可见，中小卖家在面对疫情时受到的考验更为严峻，中小店铺的资源相对来说不是那么充裕，在艰难时期，可能会出现缺货源、缺员工、长期发不了货等情况而使店铺的经营受到影响，但即便如此，淘宝平台热门需求医药保健行业零售额同比增长也超了45%。
直播电商贡献不可替代
自疫情发生以来，短视频、直播在有效即时传播疫情信息、科普防护知识及记录国家阻击疫情整个过程中发挥了不可替代的作用。全国人民都在用行动支持战“疫”，通过直播，我们看到了中华民族的乐观和团结，也鼓舞了越来越多的人战胜疫情的勇气和信心。由于疫情对线下商业模式冲击较大，更多的行业也开始尝试拓宽新兴信息传播渠道，例如卖场、书店等，通过短视频、直播等线上方式，为消费者提供更多选择。以淘宝直播（含天猫）为例，2020年1月份直播场次达50.8万场，观看直播的人次达28亿人，平均每场观看人次达5500人以上，其中1月23-31疫情发生期间，直播场次超7万场，观看直播的人次突破了4.2亿人，平均每场观看人次超过了6000人，比1月整月平均每场观看人次高出了500人。随着下一步的复工复产，直播电商将发挥更重要的作用，成为网络零售的又一重要支撑。
三、重点行业分析
受疫情影响，一月份不同的行业表现出明显的差异。从15个重点行业来看，零售额同比上涨的有6个行业，其中，医药保健、食品酒水行业零售额同比位居前列，达20%以上，远超其他行业。零售额同比下降的有9个行业。一些传统的行业，如服装服饰、箱包皮具等下降的幅度比较大。
医用防护类商品需求高涨
在这场“疫情阻击战”中，防护至关重要，因此医药保健类产品涨幅最大，零售额同比上涨33.7%。其中，口罩更是成为这期间最受关注的产品，零售额同比高达1270.1%。此外，消毒液、护目镜、酒精等也成为热销产品，零售额同比分别达788.3%、705.8%、1234.6%。
保民生商品即时供给
特殊时期，刚需生活物资成为热销产品，其中，表现最为突出的是冷冻类食品、牛奶乳品和生鲜食品，同比分别上涨63.8%、33.1%、23.8%。居家隔离促使居民对生鲜类食品的需求激增，蔬菜、水果、禽蛋、鲜肉等均成为居民热点关注的产品，线上下单购买成为消费者的首选。从数据来看，以阿里新零售渠道为例，蔬菜、水果、禽蛋、鲜肉商品零售额同比分别上涨73.1%、22.5%、102.5%、42.1%；同时疫情期间家庭内就餐频次提高，再加上元宵节市场的需求，水饺、汤圆等冷冻食品热销。
在这个特殊的春节，电子商务为保障民生、拉动经济做出了很大的贡献。但是由于疫情来势凶猛，一些物资在短时间内出现了短缺的现象，为保证国民在疫情期间具有充足的物资，供应链上游的生产商、品牌商也积极加入到这场战役中来，为居民防控疫情的物资的提供了有力保障。为突出各电商平台及生产企业的贡献，本期报告特别制作的品牌红榜；
共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 网络零售 |
