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电视时代，一个艺人接一个演出通告或需要宣传推广自己的作品，是上快乐大本营，视频时代则是去长视频平台里的短视频节目。 而到了现在，直播间成了最佳选择之一，也是明星保持与粉丝互动的标配。
伴随媒介变迁，年终盛典的形式也渐趋多元。 从传统电视的晚会，到思想跨年，再到直播界的主播与明星同台，是传者和载体的沿革，从观众到用户再到粉丝，是受者角色的变化。
所以，不是「明星+主播」成为趋势，而是明星成为主播是一种必然。
另一方面，则是主播的明星化。 相比起选秀这个千军万马过独木桥的方式，直播平台与公会体系提供了另外一条路径。
以YY为例，主播通过平台获得表达自己的机会，累积粉丝社交资产； 公会形成主播的群聚效应，帮助主播提升知名度，也以自己的能力分担主播线上运营的重责；平台为主播和公会提供成长空间，既帮助主播在平台上成长，也通过线下IP，以及平台外机会提升主播知名度和影响力，反哺为平台导流。
过去直播平台只是通道作用，现在活跃的玩家则更趋向于进入产业上下游深耕。 一是平台与公会的深度合作，从YY2019年度盛典的数据也可以看出来，表现突出的近100位优质主播和54个优质公会拿到了136项大奖，这是平台、公会与主播共同的盛宴。二 是平台与明星经纪公司，与明星的内容共创和共赢，比如大张伟长期入驻YY，做了一档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》，被称之为明星制造机的乐华娱乐与YY战略合作。
也就是说，在YY等直播平台上， 主播和明星的阶层身份是共生的，也是流动的。
马克斯韦伯曾经用经济、权力和声誉三个维度来区分社会群体，而「职业」往往是经济收入、社会声望的复合体，也因此成为标定社会阶层最简单直接的方法。
主播正作为一种职业身份进入人们的生产与生活语境，但此前，其所对应的经济收入、社会地位与声望，尚未明朗。 在直播平台和公会体系完善之后，主播不仅能站着把钱挣了，而且为这个职业正了名。
关于明星、主播与平台，用大张伟在YY年度盛典媒体采访时说的一句话总结很到位： 主播通过YY走向大舞台，他则希望通过YY回归本身的自我。
03
社会身份归属与大众情感投射
费孝通所说的《乡土社会》特征固然依旧存在，但不管是一线城市还是二三线及以下，或是城镇，熟人社会转向陌生人社会是一个必然。
对生活在大城市的年轻人来说，归属感，人生观和经验方式上形成了很大的割裂，996的生活，无处释放的情绪……
直播通过一个场景空间，将社群文化，弹幕文化和打赏文化结合在一起，让青年在其中找自己的社区，构建自我认同，完成精神投射。
直播空间的特殊性，意味着主播也付出比明星更多的努力。 一个头部主播往往要同时面对直播间好几百万甚至数千万的用户，而一个新人主播也需要想尽办法和用户互动，留存粉丝，转化个人品牌资产。这也就意味着，很大程度上，主播的粉丝粘性与养成类偶像是类似的，甚至更强。
所以，喜欢刘宇宁、戴羽彤，与喜欢肖战、李现，在背后大众情感投射层面，是互通的。 承担流量的媒介起了变化后，一个主播能走多远和一个明星能走多远，取决因素都是粉丝。
在美国传播学文化学派代表人物之一的詹姆斯·W.凯瑞看来： 「大众传播的社会功能绝不仅仅是信息的发送和到达。 符号、语言和创造符号、语言的人都是很复杂的。 符号和语言创造了真实，而不是反映了真实。 」
粉丝就是符号和语言创造的原动力。 今年成为话题中心的明星，无论是博君一肖还是李现，出道都有相当一段时间了，粉丝见证了他们从边缘走向舞台重心。
这种努力的过程，就像主播通过直播平台与自身唱功才艺，从素人成为明星一样。 这个过程中，明星和主播找到新的社会身份归属，大众和粉丝则投之以个人情感。
明星做主播不再稀奇，主播明星化也非天方夜谭，他们本身就是同一个职业的细分表述。而推倒那堵墙的，是新技术，是粉丝的力量，是从平台到公会越来越成熟的直播产业。
来源: 微信公众号：吴怼怼 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 主播 |
