|
曾经，阿里是美团的伯乐，但时至今日，美团却成为了阿里的竞争对手。
在本月7日美团点评股价再次创下每股112.4港元的历史新高后，8日午后其股价却跌超4%，表现在消息层面上，据《晚点LatePost》独家获悉，蚂蚁金服CEO胡晓明将兼任阿里本地生活服务公司董事长。
另外，一位内部人士透露，阿里本地生活服务领域的各项业务布局也将由胡晓明来牵头协同，下一步将对飞猪、淘票票进一步整合，以此全面对抗美团。可见，股价下跌的原因跟阿里的这一动作分不开。
要知道，胡晓明可是阿里阵营的老兵，在本月前刚被任命为蚂蚁金服CEO，就在这则消息过去20天之际，现今又被任命为阿里本地生活服务公司董事长，这样频繁的人事变动，除了显示出胡晓明的个人能力之外，也透露出阿里对本地生活服务领域的重视。
可见，阿里与美团在本地生活服务领域的战争或将全面拉开。阿里是否可以利用电商优势筑起本地生活服务领域的护城河？美团又将怎样应对阿里的组合打法？本地生活服务领域的竞争格局未来究竟会怎样？
阿里极力布局本地生活服务领域 背后的逻辑是什么？
阿里对本地生活服务领域的重视，离不开以下这两个方面。
从外部环境来看，本地生活服务领域最大的竞争对手美团，目前市值已经超越京东、拼多多等互联网企业，成为仅次于阿里和腾讯的国内第三大互联网巨头企业。美团在今年第二季度实现整体盈利之后，净利润不断增长，有了业绩的加持，股价也在一路上飙升。在过去的一年里，美团股价涨幅达153.4%，超过了阿里的55.88%，就连发力下沉市场的拼多多全年涨幅也到了87.3%。美团能够在一年时间里，不断刷市值新高，即便是互联网巨头阿里巴巴也不得不警惕。
同时，各项业务不断增长，就拿外卖业务来说，数据显示，截至2019年9月，美团外卖营收金额达到了1100多亿元，相比上年同期增长了40%。据2019年9月易观发布的《互联网餐饮外卖行业数字化分析》显示，国内外卖市场交易份额中美团占比53%，饿了么＋饿了么星选是43.9%。相比之下，美团的市场份额领先不少。而外卖业务是美团营收的主力军，同时也是阿里本地生活服务的主要阵地，二者在这一领域的战争从诞生开始变从未停止。如今阿里经过一系列的市场战略之后，仍没有达到此前预期的50%的市场份额，阿里怎会甘心？
从自身方面来看，对阿里而言，作为直接接触消费者的最后一环，本地生活的业务数据本就是阿里实现智能数据的关键一环，其重要性不言而喻。同时，阿里极力打造本地生活领域也可以用来阻止美团的业务延伸，从而分散其向阿里核心电商业务店的精力，这也是其加固自身生态护城河的关键步骤。
综上来看，无论是从外部环境还是内在布局来看，重视本地生活服务领域都会是阿里迟早要做的事。只不过，面对阿里对对本地上火服务领域各项业务的协同，最为直接的竞争对手美团点评该如何接招？在阿里传出这一消息时，美团点评股价即下挫超4%的现象说明了什么？美团如何抵御阿里的组合攻势？
面对阿里大生态 美团如何抵御其来势汹汹？
国内互联网巨头们的你追我赶，早已不是什么新鲜事，毕竟在如今人口红利见顶之际，各家都在千方百计挖掘流量。如今，阿里对本地生活服务领域的加码，也预示着即将与美团全面开战。
在外卖业务上，不得不承认，后来居上的美团确实玩得更好。虽然美团比饿了么创立的时间晚了7年，但市占率却迅速赶超饿了么。2017年上半年，外卖市场份额饿了么占比41.7%，、美团占比41%。同年8月，饿了么并购百度外卖，市占率达到54%。但好景不长，2018年，美团外卖市场份额达58.6%，大幅超过饿了么的38.1%。2019年第二季度,美团外卖市占率进一步提升至65.1%。虽然，最新数据显示，目前美团的市场份额为53%，但竞争格局已相对稳固，美团外卖业务仍然领先。
同时，美团在下沉市场仍具有优势。目前一二线城市外卖平台的竞争已进入白热化阶段。据Trustdata移动大数据监测平台显示，在三线及以下城市中，二者的平台商户重合显著少于一二线城市，证明低线城市更多商户为单平台商户，平台对商户粘性较强，但在低线城市美团的先发优势更加明显。
当然，阿里并不会善罢甘休。2019年11月，饿了么口碑提出"新服务"战略。说简单点，就是通过这项战略来提升服务体系、产品体系以及硬件体系的数智化，全面帮助商家降本增效。以此来吸引更多的商家，达到拓宽用户的目的。何况，阿里的强大生态仍会是饿了么背后强有力的支撑。一旦阿里对淘票票、飞猪等平台整合，势必会增强其在本地生活服务领域的战斗力。
不过需要注意的是，在阿里"新服务"战略发布的同期，美团也做出了一个"改造下一代门店"的动作，把线下堂食门店"搬"上平台，使其能够在外卖平台上提供服务。二者的竞争更加直接化。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本地生活 |
