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淘宝：直播平台火爆，现象级“李佳琦”们诞生
而在行业中稳到不行的淘宝，也在2019年发生了微妙的变化。直播带货界有着顶级流量的李佳琪，一次直播能试用380支口红、5个半小时的直播能够卖出23000多单，交易额达到350万元。而每当李佳琪对着摄像头喊出一句“OMG”，在网络的另一头就有无数观众纷纷下单。虽说在大多数人眼中，李佳琦等直播网红的爆火几乎是一瞬间发生的事情，但要深究直播电商背后的发展，却不难发现这依旧是个经过了多年耕耘的领域。
早在2016年，淘宝方面就推出了直播业务，其中包括薇娅等许多淘宝店主也是从那时起开始接触直播电商。次年，淘宝直播与天猫直播宣布合并，且实现打通，而许多消费者耳熟能详的大品牌也开始在直播间中活跃，同时也促进淘宝直播业务的加速增长。而在淘宝直播的三周年盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲曾对外界透露，2018年淘宝直播的月增速达到350%，全年拉动的GMV破1000亿，而进店转化率则超过65%。
到了2019年天猫双11期间，就有超过50%的品牌商家采用淘宝直播的方式来拉动销售，其中在11月11日，淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过了2018年全天，并且开播商家数和开播场次也同比均实现翻番。而在2019年的双11期间，共出现了超过10个亿元直播间，和超过100个千万直播间。
因此外界认为，在2019年的双11之后，直播电商也已经实现“出圈”。或许也正是看到了直播电商的发展潜力，除了阿里系之外，众多电商平台甚至包括腾讯在内，也纷纷开始加注这一领域。因此几乎可以肯定的是，在2020年中围绕着“带货之王”的称号，电商直播领域的竞争或将会更加激烈。
亚马逊：非但没有离开中国市场，甚至还在加码海外购
除了国内电商平台竞争的日益激烈，海外电商品牌又是否过得如意呢？自2019年7月18日起，亚马逊中国开始停止为第三方卖家提供相关服务，尽管这一消息传出之后议论声四起，甚至有不少观点简单粗暴的错误理解为“亚马逊退出中国市场”。但事实上亚马逊在中国市场的业务转变背后，是其经过长达五年的完善布局和持续发力差异化战略，初步完成了向跨境业务转型的成果。
自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境在线零售业务，并打造了以“亚马逊海外购”和“Prime会员服务”为核心的跨境直邮业务模式，也深受广大用户的青睐。而凭借着“真海淘”和全球同价等优势，使得亚马逊跨境电商用户人数在最近三年间增长了10倍。
而2019年，亚马逊海外购在应对“黑色星期五”时，无论是前期的宣传准备，活动时的高效运转，还是加时赛的本土化，都可谓是表现得相当积极且优秀。根据官方公布的数据显示，在“黑色星期五”当日，亚马逊海外购销售额就已再创上线以来的历史新高，而凭借全球强大的跨境物流能力，在黑五期间的跨境包裹更是最快仅需40个小时就能送达中国消费者手中。
与此同时在第六届亚马逊海外购物节上，其首次为中国市场打造的“中国月”活动，更是囊括了12.12、圣诞节，及跨年等各阶段的丰富促销活动，并将年终购物季的全球扫货热潮一直持续至12月31日。除此之外，例如微信小程序、直播带货，和社交电商方面的尝试，也无一例外都是亚马逊中国在本土化方面的积极举措。
来源: 三易生活 作者: 三易菌 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 头部电商 |
