回望2019，跨境进口零售电商市场风云变幻，从三分天下到一家独大，阿里通过收购网易考拉占据市场半壁江山。而京东国际全新升级，和亚马逊身在曹营心在汉的不甘，也不得不让阿里认真对待。
同时，各路政策利好和国民进口内需的增大，又促使更多玩家入局。拼多多发力千亿全球购进军海淘市场，携手亚马逊上线限时快闪店，又让未来的市场格局多了几分可能性。
而随着黑五之争的开启，跨境进口零售电商行业也正式化作刀光剑影的战场，进入了全年最高潮的时刻。烽烟四起之下，一切还要从那个群雄纷争的时代说起。
群雄纷争
据易观数据显示，2019年第一季度中国跨境进口零售电商市场规模达908.3亿元人民币。而天猫国际、网易考拉以及海囤全球则分别以32.3%、24.8%和11.6%的市场份额占据头部位置，整个行业的大蛋糕有近7成纳入这三者囊中。
唯品国际、亚马逊海外购以及苏宁国际等其他平台则紧随其后，在艰难求生的同时也都对着三甲宝座虎视眈眈，势要趁着头部厂商棋差一招之时，便拉其下马，凑响新王登基的凯歌。
此时，牌桌上的玩家们各怀心事，他们或许还未完全意识到，属于自己的光辉时代正在来临。
2019年元旦，《中华人民共和国电子商务法》以及跨境电商零售进口新政正式生效。自此，跨境电商行业迎来高度规范化发展时代。同时，随着国人生活水平的再度提高，国内进口内需不断增大，跨境电商零售进口税收政策也进一步调整，着力扩大进口，助力消费升级。
这一套组合拳背后，是国内进口业务规范化发展的开始，也是整块蛋糕越做越大的象征。也正因如此，才有了2019这一年来进口零售行业精彩绝伦的轮番好戏上演。
然而，正当各种政策等利好纷至沓来，为跨境电商市场注入新动能之时，一则无人料及的消息却忽然传得满城风雨。
硝烟弥漫
新政实施不久，2月中旬便忽然传出网易考拉将与亚马逊海外购并购的消息。前者是国内该行业榜眼地位的头部平台，后者则是全球电商龙头亚马逊留在中国最后的希望。两者一旦合体，毫无疑问将彻底颠覆行业格局。届时，天猫国际的榜首地位能否坐稳还很难说。
然而一波未平一波又起，国内电商新贵拼多多似乎也是嗅到了进口零售电商的风口，旗下“多多国际”也随之浮出水面，并积极展开招商。顿时，整个行业似乎都弥漫着肃杀的气氛。
面对着国内又一电商巨头的入局，以及并购传言所带来的压力，天猫国际迅速整顿旗鼓，在2月下旬发布商品扩容计划，打响了其自卫反击战的第一枪。而后在3月的全球商家大会上，其继续发布3大重点战略：升级直营业务、打造海外仓直购新模式、以及为全球品牌打造内容化营销阵地。
事实上，在头部聚拢效应下，跨境供应链、仓储物流和品质服务，已成为第一梯队电商平台重点加码的环节。而天猫国际也通过这3大战略，表现出其作为龙头平台在这些领域的先行者地位。
而在天猫国际动作频出之时，网易考拉在3月又陷入了与雅诗兰黛的商标侵权纷争，后者的一纸诉状也将考拉多货源供应模式的弊端展露无遗。再加上此前真假加拿大鹅事件还未完全解决，考拉也陷入深深的信任危机。之后，网易推手更是直接发布公告，暂停对网易考拉商品的推广。
自此，国内进口零售电商领域硝烟弥漫，唯有京东海囤全球佁然不动，作壁上观。
烽烟四起
之后的日子便在暗流涌动之下悄然逝去，网易考拉与亚马逊海外购的并购消息也没了下文，不过还是有两件事引起了整个行业的注意。
首先是4月份增值税及进口税再度降低，给进口电商继续带来利好消息；其次便是在消费趋势保持惯性的同时，下沉市场逐渐成为跨境进口电商的再一个利润增长点。
事实上，在整个电商领域，下沉市场都是这一年来最热的词语之一。各份消费报告中三四五线城市、及小镇青年等词汇频繁出现。而以下沉市场作为大本营的拼多多自然也没闲着，8月底，多多国际祭出其拿手绝活“百亿补贴”，加快招商步伐，以谋求后发而先至。
京东也终于抵不过眼馋，同样在8月底对海囤全球进行组织升级，正式卷入这场行业纷争。该事件也作为海囤全球在全年的首个大动作吸引了众人的目光。毕竟即使习惯了低调，其也是行业排名第三的大佬。
而此时，经历了自卫反击战的天猫国际则不受紧张氛围的影响，正式开启了自身的扩张道路。先后上线全球招商网站、亮相阿里投资会、并发布双11三新战略。这三者随便拎出一件，都是行业内响当当的大事。
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