|
最近作为直播带货的主题在A股引爆，MCN这个名词被股民熟知，网红+短视频+广告+电商的新模式在5G助力下变得势不可挡，星期六的妖化，也反映了资本对行业未来的饱满预期，以及符合年轻人观感的新经济潮流，也将重新定义内容，平台以及其他环节的价值。
MCN引爆流量变现方式
MCN最初作为内容生产者和YouTube之间的中介而出现，国内MCN发展为一种多频道网络产品形态，联合PGC/UGC/PUGC内容，在资本支持下保障内容的持续输出，最终实现稳定的商业化变现。MCN在内容产业链扮演链接多边关系的角色。MCN链接创作者与平台是其最首要的任务，其次它还链接内容创作者、平台以及变现方（变现方包含广告主、电商平台、版权购买方等）。对应业务形态发展为以内容生产和运营为基础业务，发展出营销、电商、经纪、社群/知识付费、版权等业务。
我国MCN七大业务形态
2017-2018年各大平台转型并推出“内容补贴”战略，吸引了大批红人机构转型MCN。截止2018年12月，国内MCN机构超5800家，2019年将超6500家；短视频平台成为MCN聚集地，2018年底短视频MCN机构超3000家，预计2020年短视频MCN超5000家。万物皆内容，以“人”为本的内容分发逻辑正在与短视频发生强烈的化学反应，带动专业化MCN机构快速崛起。
2015-2019我国MCN机构数量
短视频+直播+电商+广告加速MCN商业化。1）内容与广告的边界逐渐消失：广告主开始向MCN分配广告预算，MC的广告市场规模已突破百亿；2）MCN的主播带货让内容电商的潜力逐渐释放：2018年直播平台带货达千亿元，同比增速超过400%。
MCN发展趋势。1）价值扩容：前90%的头部红人都已经被头部MCN公司收入囊中，腰部红人将是重要的争夺市场；2）垂直深耕：垂直内容将能够更多地触达用户，二三线城市创作团队涌现，方言类短视频崛起，地方政府支持，MCN机构会向垂类靠拢；3）拥抱私域流量：私域流量拥有强交互性、高粘性、内容快速触达粉丝等优势，MCN将依托私域流量实现变现多元化。
MCN趋势之拥抱私域流量
短视频行业大爆发
互联网红利消退背景下直播与短视频行业高速成长,平台+内容+技术催生短视频行业蓬勃发展。中国短视频行业在2014年进入快速崛起期，PUGC等多种短视频内容生态崛起，美拍等短视频平台上线，以字节跳动、腾讯为代表的互联网巨头加速布局短视频行业。从2016年开始行业呈现多元化内容并存，大量精品内容涌现，更多短视频平台参与市场竞争，以抖音、西瓜视频为代表的短视频平台强势崛起，快速推动短视频行业的发展。
短视频与直播行业有望极大受益于5G推广。除平台与内容的成熟发展对行业带来的催生效应外，短视频和直播行业有望极大受益于5G技术的推广落地，当前4G技术下的短视频和直播行业为了保证用户观看的流畅感，防止卡顿影响用户体验，平台会调低分辨率至较普遍的720p和1080p，像素分别为1280*720和1920*1080，而5G时代推广的应用会极大提升短视频和直播的分辨率，有望推出超高清8k分辨率（像素7680*4320），提高用户体验，增加用户沉浸感与互动性，从而提升电商、手游及应用分发的转化率，引发短视频行业新一轮革新成长。在平台、内容、技术三要素的协同推动效应下，短视频行业在黄金发展期将继续保持高速发展状态。
短视频行业在2018年步入黄金发展期
随着移动技术的发展和智能手机的普及，截止到2019年9月全国移动互联网月活跃用户规模9月已达到11.33亿，对应的前三季度净增长用户数为238万，远低于2018年全年4607万的净增长量；另一方面，2018-2019年移动互联网人均单日使用时长逐年攀升，据QuestMoblie数据，至2019年9月人均单日使用时长已达到6.0小时，考虑到中国人口结构和年龄分层，互联网整体用户数及使用时长虽仍在增长，但已经趋于饱和，红利消退。根据QuestMoblie数据，短视频行业月活跃用户数量持续保持提升，在2019年6月，月活跃用户数达到8.2亿，其中以头部短视频APP抖音、快手的活跃用户增势最为明显，分别为133%和47.8%（对比2018M6和2019M6），MAU分别达到4.86和3.41亿。具体从使用时长结构来看，2019年9月移动互联网主要细分行业中时长占比提升的仅有移动视频和移动购物，其中移动视频受短视频驱动时长占比提升幅度最大，同比提升2.3个百分点至22.1%，短视频贡献了互联网时长的主要增量，持续切分用户使用时长。
2019年移动互联网月活用户（亿人）增长进一步放缓，前三季度净增量仅为238万
短视频行业产业链主要由内容供应商、分发渠道、用户三大要素组成，其中各类短视频和泛内容平台是连接KOL、MCN与用户之间的桥梁，促使短视频行业成功变现。短视频行业
集聚的用户最终变现模式为直接变现，流量变现，和间接变现，具体形式分别为打赏、广告、电商和游戏发行等。在完成前期流量积累后，以抖音和快手为主的短视频平台均在加速商业化变现进程，同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。根据QuestMobile数据，2019年抖音在信息流广告领域目标营收为500亿元，快手在直播打赏&小游戏领域目标营收为350亿元，以抖音和快手为例的短视频行业有望于在各自优势领域加速商业化变现。
直播市场成为短视频变现新蓝海
而直播市场得益于注意力经济时代的和移动技术的成熟发展，直播行业的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时性、参与性、互动性、去中心化的特点，进一步增强用户实际体验，满足用户需求。据CNNIC，2016-2019年，直播市场用户规模和渗透率稳步提升，在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7%。据前瞻产业研究院，中国直播市场规模自2015年起持续保持高速增长，至2018年增速仍有32.76%，市场规模在2018年达到了376.5亿元，预计在未来三年仍将保持高速增长。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
