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虽然抖音快手出海时间均在2017年初，但从结果上看，抖音似乎更为成功。根据墨腾创投报道，东南亚市场，主要由抖音领跑，其在印尼、泰国、马来西亚、新加坡、柬埔寨地区都位列第一。而快手仅在越南和菲律宾两地更胜一筹。
这也许与两家的决策者有很大关系。相比于宿华，张一鸣更激进，更敢花大钱。张一鸣在2016年就用资本之手开始了全球扩张之路，先后收购了Flipagram、NewsRepublic、musical.ly等海外项目。而宿华在2018年才正式公开提到出海战略。
一个细节是，知名自媒体人潘乱曾报道，2017年底，张一鸣曾和宿华一同竞标Musical.ly（Musical.ly是一款音乐类短视频社区应用），当时Musical.ly的天使投资人傅盛要求将Musical.ly和猎豹旗下另外两款海外产品NewsRepublic和Live.me捆绑转让。只有张一鸣同意了这一要求。而当Musical.ly变为字节跳动的一部分时，抖音用户数据开始迅猛增长。
此外，抖音全球化沿袭了字节跳动一贯高举高打的风格——铺大量资金去拉新促活，快手却在起初过分强调产品的自然增长，以至于后来被TikTok打得措手不及后，才被动调整步伐。
而接下来，全球化之战只会更为激烈。一位字节跳动员工对投中网坦言，抖音的国内增长已经陷入停滞状态，出海会是接下来的重要方向。
产品组合拳
抖音和快手的2019年的竞争还集中在产品矩阵上。
随着行业竞争的加剧，单打独斗的打法已经行不通，“矩阵+生态流量”的集团式打法是当下通行的法则。比如张一鸣“大力出奇迹”，用抖音、火山、西瓜视频三个超级APP抓住了5.9亿用户，腾讯也先后推出13款短视频产品占领短视频赛道。
产品组合拳的好处在于，当一款产品陷入增长瓶颈时，能及时创造新的增长点，产品之间也可以互相支持导流。
一种普遍观点是，宿华run产品，张一鸣run公司。快手之所以后继乏力，可能输在产品单一。
当意识到这点时，快手也想要以字节跳动的方法反击。据不完全统计，2018年以来，快手投资、孵化了10余款APP，覆盖游戏、内容社区、工具等领域。包括短视频APP宇宙视频、Uget、光音Mulight，工具APP快影，潮流文化社区蹦迪，生活种草APP豆田社区，游戏APP快手小游戏，游戏直播APP电喵直播，摄影工具APP一甜相机以及资讯类产品“快看点”。
但这种方式似乎目前并未奏效。除快影当前表现还算亮眼——QuestMobile的数据显示，2018年6月至2019年6月，快影的用户数量增长了46倍，在所有的视频剪辑类App中，快影的活跃用户数位列第一。而剩余产品则表现差强人意，宇宙视频、豆田社区甚至已经停止运营。
反观抖音的母公司字节跳动，除抖音达到3亿级DAU外，火山小视频和西瓜视频也已成为千万级DAU的应用。
毫无疑问，抖音与快手在2019年的竞争将持续到已经到来2020年，或许还会更加焦灼。一位文娱行业投资人士对投中网表示，未来两家依然会有非常激烈的竞争局面。但预测胜负还为时尚早，毕竟双方各有优劣势。快手用户长期留存优于抖音，而抖音获取用户的能力则更强。
（来源：投中网 万珮） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
