1.今年头部创作者的平均收入相较于2018年在减少
盘点最近5年的福布斯YouTuber收入榜单，不难发现，从2015年-2018年，创作者们的收入每年在稳步递增。这样的递增或许与YouTube不断完善创作者变现机制、以及创作者在拓展变现渠道相关。
近5年YouTube网红收入排行榜
但在2019年的榜单中，除了排名第一的Ryan Kaji比去年的收入增加300万美元，其他同名次创作者的收入相较于2018年减少了100-400万美元不等。
2.游戏类创作者持续霸榜
2019年的榜单中，第6-10名都是游戏类创作者，其中包括头部大号PewDiePie、DanTDM，也有今年刚上榜的新人Preston Arsement。
游戏创作者霸榜的现象从2017年已经开始出现，那一年有4位YouTuber上榜，到2018年，就已经有5位，占据半壁江山。PewDiePie、DanTDM、Markiplier、VanossGaming更是连续几年入选。
在YouTube上，游戏内容早已经自发形成了一个庞大的在线互动社区。创作者通过《我的世界》《侠盗猎车手》等流行游戏展示自己的个性和幽默，从而引发全世界游戏爱好者的追捧，也将不玩游戏的观众带入坑中。
当聚集了足够多的粉丝之后，游戏创作者通过平台的广告分成和观众订阅可以收到不菲的收入，还有不少游戏厂家或是其他品牌上门寻求合作。
这次新上榜的Preston Arsement业务涉及更为广泛，他不仅有6个Arsement品牌系列频道，全部自己出镜，还有一个在Minecraft中开发视频游戏的公司，而且已经成为他的主要收入来源，游戏工作室也正在筹建之中。
此外，Preston Arsement建立了自己的商品线，他将自己品牌“PrestonStylez“的T恤、帽衫等产品存放在一个仓库之中，并通过Shopify销售。
不过游戏类创作者的霸榜现象或许在2020年的榜单上会发生变化。因为PewDiePie这位游戏频道神级主播，宣布明年停更YouTube，暂时休息一段时间。这一决定，或许会结束他连续入选福布斯年度YouTuber收入榜单的现状。
3.喜剧/综艺类创作者大幅度减少
在过去几年里，喜剧类创作者一直是榜单的常客，不过今年只剩下一个Rhett and Link，而Jake Paul和Logan Paul这对过去两年都高位上榜、各占一个名额的兄弟，都已经掉出榜单。
福布斯官方向Business Insider表示，2019年的标准与2018年并没有什么不同。而对于今年的榜单，兄弟二人并未向媒体做出回应。
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国内创作者启示
儿童内容出海、IP变现加速
如上文所说，在YouTube上，因受到平台引导，儿童内容容易获得更大的曝光度。
此次新上榜的Anastasia就是其中一个案例。观看她的视频可以发现，视频更像是儿童剧——演得多，说得少，看画面能猜出大概。视频的表现形式也比较夸张，用了很多五毛特效表现惊讶、惊喜、开心、禁止等，效果很直观，听不懂语言也不妨碍整体理解。
国内的儿童内容市场，已经有小伶玩具、猫扎特玩具等优质内容IP，但都是大人做给小朋友看的内容，缺少真正的儿童KOL。近期因和李佳琦对话蹿红的「天天小朋友」属于这个类别，但体量、后续的创作能力和变现能力还有待观望。
就儿童内容领域来说，表演类内容出海可能是一个机会，国内儿童自己的KOL也可以是未来的探索方向。
此外，从前十创作者的收入结构来看，以往流量即收入的关系已经被打破，亿级粉丝的PewDiePie并不意味收入顶级，此前入围的老牌创作者Logan Paul和Jake Paul也不在列。
头部创作者都在将影响力产品化，比如Jeffree Star，他的眼影、口红等美妆产品，每卖必火。今年，“J姐”开了一档新的综艺节目，全程记录一条新的美妆线从有一个想法，到设计、制作并发售的过程。据福布斯报道，“J姐”的产品线为他贡献了8位数的营收，坊间传言实际营收超过1亿美元，扣除税收成本等还有8位数，产品才是“J姐”收入的大头。
换句话说，尽管美妆博主离钱更近，但要赚到大钱，光靠流量还不够，更需要靠产品。
同样有产品的，还有排名第9的Markiplier，他和另一位创作者Jacksepticeye合作建立了品牌Cloak，这是主打游戏宅的高端服饰线，打开官网，第一个产品已经售罄。以“游戏人专属”为卖点的确可以打动特定的用户，但也难免被人质疑为“收智商税”，所以，其它博主做产品测评的时候也只能说：质量没毛病。更多夸奖还是不太说得出口。
国内的某些网红也在加快带货进度，但售卖阿胶的确让人质疑是否在收割智商税，某些产品的质量问题也在消耗粉丝的信任。
多数时候，网红博主开始变现时推出的产品就算不完美，粉丝仍愿意出于信任去购买。如果想做成“J姐”一样的长线生意，就要靠产品品质和特色，能让用户认可这些产品。相比之下，国内的网红带货，还有很长的路要走。
来源: 微信公众号：新榜 椿颖 松露
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