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“直播+”能量释放更加明显 直播带货火“出圈”
2019年，直播平台除了继续“走出去”之外，“直播+”的能量释放更加明显，其中最火热的便是直播+电商。
1月31日，淘宝直播正式上线，6月10日，小红书被曝内测直播功能，双十一期间，各大电商平台都在进行直播带货。淘宝公布的一组数据可以显示今年的直播带货有多火：双十一淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”；双十二当天，淘宝7万多场直播引导成交额同比增长160%。
与此同时，短视频和直播平台也没闲着，快手推出“源头好货”，抖音上线“抖音好物节”，映客上线“嗨购”频道。李佳琦“OMG，买它！”的标志性话语还未散去，快手主播刘一手就在婚礼现场开启直播卖货，单场活动销售额突破1300万，李湘、柳岩、吴昕、王祖蓝等明星也成为直播卖货的佼佼者。在网红主播和明星的卖力吆喝下，直播带货在2019年彻底“出圈”。
毫无疑问，直播带货正不断改变着消费者的购物习惯，但也有声音质疑其可信度。这源于多家平台曝出的假货问题，今年双十一期间，李佳琦直播的“不粘锅”粘锅事件也引起热议。11月，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
频频发生的直播翻车事件，加之监管跟进，也引发了直播电商是否能走长远的讨论。有分析认为，随着5G时代的到来，以及4K、VR等技术的不断发展，直播电商会越来越接近线下购物的体验，未来依然有发展的红利空间。
据悉，今年4月，淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国首场5G电商直播，超清4K画面不仅能让消费者看到直播间的整体情况，还可以对局部细节进行放大，让商品实时展示更为清晰、直观。
技术打破边界5G有望成为直播下一个风口
直播是4G的产物，真正实现全民直播可能是在5G时代。2019年11月，三大运营商正式上线5G商用套餐，标志着我国正式进入5G商用时代。这一年，5G+直播有了更多探索。
4月26日，虎牙直播联合中国电信首次在直播行业进行了5G商用的探索，顺利完成5G+4K高清户外直播的尝试，成为中国首家实现5G网络直播的平台。
11月，央视新闻打卡进博会、第32届中国电影金鸡奖等都是采用的5G直播。此外，央视还成立了首个国家级5G新媒体平台“央视频”，中国联通发布了首个5G应用“5G新直播”。
今日网红主编李祥虹近日表示，“随着5G时代的到来，技术的趋势是显然的风口。直播还会继续跟更多行业、产业、场景进行结合碰撞，未来一定不止于电商。”
5G技术下，直播的画质更为高清，可以传递更多内容细节。比如，在第28届金鸡百花电影节闭幕式红毯及颁奖典礼直播上，明星嘉宾的装扮和神态、表情等细节都更为清晰。在直播速度上也更为流畅，不卡顿，互动更及时。
现在大热的AI、VR等技术也可以在5G的加持下，与直播更好地结合。当人手一部5G手机的时候，直播从硬件设置到内容生产，再到呈现形态乃至商业模式等都会发生很大变化。可以说，5G给了直播行业一次重塑的机会，谁能够掌握未来直播技术，便又抓住了一次直播弯道超车的机会。
总结
如果用几个关键词来形容今年的直播行业，出海、出圈、5G都必不可少。直播战役打到今天，行业红利期已过，平台需要深耕细化运营，在不断变化的市场环境中求生求变。
短视频对直播行业的影响还会持续，一方面与直播平台争抢用户，一方面向直播领域拓展，双方的融合趋势进一步凸显。但这并不意味着直播行业在走下坡路，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿，仍然拥有相当大的体量。
从市场规模来看，直播行业仍处上升态势。据前瞻产业研究院等多个机构预测，2019年中国直播行业市场规模或可超700亿元，到2022年市场规模有望突破千亿。
随着5G时代的到来，网络直播行业将迎来新变革。科技发展和市场变化正不断给直播行业带来新的突破路径。
来源: TechWeb 周小白 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
