05
值得一提的是，拼多多的出现让大众对“消费”一词重新理解，而上海作为全国消费的启蒙者，也在孕育新的消费机会。
鲁迅的《南腔北调集》里有一篇《上海的少女》。文章开篇就说：
“在上海生活，穿时髦衣服的比土气的便宜。如果一身旧衣服，公共电车的车掌会不照你的话停车，公园看守会格外认真地检查入门券，大宅子或大客寓的门丁会不许你走正门。所以，有些人宁可居斗室，喂臭虫，一条洋服裤子却每晚必须压在枕头下，使两面裤腿上的折痕天天有棱角。”
百年前的上海，市民时尚前卫，昂扬进取，繁荣与自强并存的上海消费主义盛行。
百年后的现在，新消费的浪潮在这里不断翻涌。
2015年11月23日，国务院印发《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，主题就提到了“新消费”，文中将新消费描述成“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容”。
时至今日，新消费的内涵并无变化。
06
狭义上来看，这个“新”字体现在数字技术创新，线上线下进一步融合的“新”商业模式，“增量”和“升级”的概念与之息息相关。
从现状上来看，新消费实际上将网络零售业和中国内需的拉动深度绑定。
从本质上来看，新消费应当是建立在新技术、新模式和新的消费关系的基础上去满足全国人民的需求（不仅仅是一二线或者所谓的下沉市场），甚至去倒逼商品供给侧改革和产业升级。
从完成度来看，上海的新消费发展毫无疑问处于全国领先地位。
拼多多、小红书、哔哩哔哩等互联网公司，都是各自发掘了不同领域的新消费需求，有的深耕年轻群体，有的着眼于一二线以外的更大市场，用新的模式新的技术满足这些群体的需求。
就拿拼多多来说，在即将来到来的年货节中，他们将主打品牌农产品，聚焦品质年货。
2018年全年，拼多多平台GMV达4716亿元，较2017年同期的1412亿元增长234%。而其中，农产品及农副产品订单总额达653亿，较2017年的196亿元同比增长233%。已成为我国农货上行最大的平台之一。
而今年，通过前期预售和数据走势分析，拼多多发现，消费者对品质年货的需求曲线正在陡峭上升。“比如对褚橙系列、智利车厘子、越南青芒、东北优质大米、品牌牛羊鸡肉等的需求，已从北上广及江浙沪等东部区域的一二线城市快速扩展到东北及中部各省四五线甚至农村市场，呈现银河带与满天星斗交错分布的新消费格局”。
我们之前一直说拼多多的出现告诉我们中国市场消费差异的巨大，但同时，这种差异在减小，城乡消费趋同已经成为新消费浪潮的一个典型特征。
用上面的例子来说就是，白领非雅诗兰黛不用时，有人还在为十元能买到十张面膜感到心满意足，但是，十元面膜的受众在减少，越来越多的年轻人开始用起了雅诗兰黛。
此外，新技术的发展也给新消费浪潮添上了浓墨重彩的一笔。
现在，判断一颗甜橙是否合格，已从主观的‘酸甜适中’，变成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化指标。褚老生前即曾命名的“云冠橙”便是这样的数字化精细管理。
对此，中国社科院研究员党国英说：“拼多多这样‘身上有土，腿上有泥’的新电商平台，的确应该沿着现在的方向在现代生态数字农业上做更多贡献。像肥料技术、农药技术、光温控制技术、区域间物质能量调配技术等，可以补充、优化农业生产的自然循环过程，非常需要平台型企业的数字化加持，平台的调节推动，有望催生一批新的农业企业和品牌”。
不断匹配消费者升级的需求，反向推动中国农业现代化，拼多多正在这场新消费浪潮中践行自己的使命。
除了上海本地的企业外，上海这座城市本身就有大量的消费场景在被重塑。比如喜茶真正走向全国是因为入驻上海成为网红店，供不应求。至此，先在上海各大商圈一炮而红，再由此创造话题向全国推广，成为很多年轻品牌的发展路径，各种网红店、品牌线下体验店如雨后春笋般在上海涌现。
城市社会学家芒福德说：“贮存文化、流传文化和改造文化，这就是城市的三个基本使命”。
从新消费的发展来看，上海做到了。
从年轻人必定打卡的网红店到竭力改变中国农业的拼多多，这些或外来或土生土长的品牌都逐渐沾染了这座城市的气息，它们既前卫又传统，既世俗又精致，包罗万象且充满生命力。
07
站在外滩的江边，看着眼前翻滚了百年的黄浦江水，身后是从炮火中走出来的历史建筑。我时常会想，上海到底是一座怎样的城市？
这里有最奢侈的一线大牌发布会，随手就能买到当年最新款；却也能催生出下沉到国民深处的拼多多，用最快的速度实现最透彻的下沉。这里有最先进的人工智能、高新科技、金融工业，也有缓慢流淌的工艺匠人，古道老街。
活力，魔性，古朴、创新…
这是一座复杂到无法被定义的城市。
无数人对她又爱又恨，既兴奋又忐忑，既期待又迷茫，无数人纷至沓来常作客，但行好事，不问前程。
每一个异乡人都会被问到一个问题，你为什么要留在上海？
而我听到过最好的回答是，是一个允许新生事物试探着长大的地方，是一个能够让你长到可以撑起一方天地的地方。
只因这里是上海。
来源: 微信公众号：进击波财经 作者: 进击波
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 移动互联网
