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刷着抖音，看着直播，钱包就瘪了。看着网红试涂口红、试穿衣服、试吃零食，购买欲被直播氛围迅速点燃。多次在网红带货直播中下单的许女士告诉《证券日报》记者：“在这种氛围下，人很容易产生冲动消费，甚至担心下单晚了商品被抢购一空”。
事实上，这只是网红带货经济在消费终端的一个碎片化细节。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。除淘宝外，当前在抖音、微博等平台上，“网红带货”同样如火如荼。
每日一淘副总裁陈言卿在接受《证券日报》记者采访时表示：“网红带货交互感、代入感较强，更容易产生信任，减少决策时间。我认为视频带货会是未来电商的标配，甚至会是未来的主要业态和场景。”
“买它，买它！”更接地气
知名家纺上市公司直播运营主任冯碟告诉《证券日报》记者：“带货经济其实就是品牌开始依靠个人，通过直播、短视频，图文这种更加直观接地气的形式，直接推荐品牌的产品，为品牌带来销售额。”
“OH MY GOD！”、“买它，买它！”、“我不允许有人还不知道它！”……这些耳熟能详的李佳琦带货招牌用语对消费者似乎有种魔性洗脑的功效。
“传统广告为了凸显品牌的格调更注重内容的高大上，而网红带货互动性强，内容接地气。网红帮消费者亲身试产品才是更能打动消费者的内容。”冯碟说道。
《证券日报》记者从一家知名家纺上市公司获悉，公司在跟网红薇娅的一次合作中，四千多套产品上架即被秒空，销售额1秒突破百万元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 网红带货 |
