“抖音这么搞，是一点也不给种草带货的中小号留活路啊！”、“那以后DOU+还怎么玩”、“抖音的红利期这么快就要过了吗？”近期，抖音购物车跳转页面调整后，业内一篇哀嚎与质疑，大有一副日子过不下去了的样子，业界多数媒体也将这种调整归结为抖音要倾向消费者，优化购物体验而牺牲中小玩家的生存空间。
不过别急着下结论，你真的看懂抖音的调整逻辑了吗？看明白抖音在鼓励什么、抑制什么? 又是否切实体验了改版后的新形态？
事实上，从上线购物车、精选好物联盟的发布，到上线商品橱窗、POI权益、“识图”买货，再到11月降低商品橱窗建立门槛等，抖音加码电商的决心始终没有动摇。
面对淘宝直播李佳琦薇娅们的领跑，以及快手老铁带货的涨势逼人，抖音在电商上面似乎有必要拿出些“真本事”来。而要想加快电商进程，用户购物体验不佳、售后不完善、用户购买行为和习惯的引导等都是摆在抖音面前必须要解决的问题。
抖音此举绝非意在倾轧中小号的生存空间，而是宣告那些依赖投DOU+，赌算法就能赚得盆满钵满的蛮荒时代已然结束。
中小号并非被逼上绝路，破维竞争、差异化生存提供了破解之道，还可以通过避开大号选品范畴，找到竞争薄弱地带，早占坑早收割，借此被收录进“猜你喜欢”页面中以获得更多长尾流量。
此外，剁主认为潜在价值更大的、更应该被注意和讨论的，是同款下面的“你可能对这些还感兴趣”/“更多相似款”。这一功能的出现或将改变抖音的用户消费逻辑与行为，有望给抖音电商带来更大的机遇，让短视频购物从尝鲜变为主流，从偶发变为大众。
如果你仔细观察，会发现抖音在诸多细节已然埋下伏笔，抖音真正剑指之处，恐将是复刻一个视频版淘宝，抖音或不满足于目前触达式消费收割，而期望走出一条“短视频特色道路”，跻身淘宝天猫、京东、拼多多之列的大众级电商消费市场。
课代表来了！抖音三大变化你都get了吗？
这一调整也不算突然。此前就有传闻称明年1月1日起抖音购物车位置会发生调整，从原来视频的左下角调整到评论区。不过当时这一消息被官方辟谣。
如今看来，传闻的确并不准确，调整到评论区的是落地页插件，购物车位置没有变化，但跳转页发生了变化。由原先的跳转“商品详情页”，变为转至新版本的商品页面，顶部为该视频和对应淘宝商品图片的轮播页面。
首先，这次调整总共涉及了3个方面：购物车跳转页面、商品收藏页、信息流广告。外界讨论度最高和反应最激烈的，还要属抖音的购物车改版，因为它直接改变了用户的下单路径，改变了抖音内带货账号的竞争格局。
从图片来看非常直观，从前用户在刷到视频被种草后，直接点击购物车就可以直接下单，改版后点击购物车会跳转到一个同款商品信息页面，顶部是该视频和对应商品的淘宝图片轮播页面。
调整前
调整后
下方为“同款”商品版面，可以看到6条同款商品的其他推广视频，这些视频按点赞数从高到低排列，而且剁主发现它们实际大都会跳转到该商品的同一个淘宝页面。再往下翻一到两屏左右，可以看到“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”/“更多相似款”的商品推广视频，非常近似于淘宝的“猜你喜欢”。
此外，在购物车跳转页面的“去购买”旁边，还有个小星星，点击后该商品即可被 “添加到心愿单”，而这个心愿单的查找入口则设置的比较深，用户可以在“我的”-“服务”-“购物助手”-“心愿单”中看到此前收藏的商品。
而且在“购物助手”页面中，还支持查看“我的足迹”，以及按照“关注”、“推荐”、“穿搭”、“美妆”、“美食”5个大类，商品以视频流的形式进行展示，同时直接显示月销数量，不再以点赞数为排列标准，也就是在“购物助手”页面中，商品的重要性被置于内容之前。
另外一个细节变化是，在用户的主页中，“收藏”已经取代了之前的“动态”。而收藏页面内又进行了内容分类，用户可以查看自己的收藏视频、收藏地点、收藏商品、收藏音乐、收藏道具等。这样对于一些当时想买但又比较犹豫的商品，还可以在之后再翻找出来，同时也有了继续成交的可能。
第三个大的调整是落地页插件位置的变化，从原来的视频页最下方，调整为评论区。据星图平台公布通知显示：自2020年1月1日起，抖音APP中视频落地页组件进行调整，原来的落地页插件变成一条简短的链接出现在评论区。
很多人还是对落地页组件这个名称比较陌生，实际上就是在信息流广告播放到一半后，视频底部冒出来的“小卡片”，点击落地页组件，会跳转到下载、购买转化页面。
1月1日后，会完全变为右边的状态
此番调整等于弱化了信息流广告，转而强化用户的浏览体验，但想必会对广告客户在此处的投放造成一定影响。
从抖音以上调整的三大方向和动作中不难看出，抖音正在强化自身的电商属性，优化用户的购物体验，力求从“好看”做到“好逛”。
杜绝一切投机倒把行为，赌DOU+不再奏效
抖音这一次的调整明显让众多从业者感到紧张，也被很多媒体称之为“变天”，很多人表示中小号没得玩了，因为只要被跳转到聚合页，就难免会被下面的大号“截胡”，给他人做嫁衣。
抖音此举还被业界解读为：“洗牌”、重新划起跑线、以及要牺牲中小号的生存和发展来换取消费者的信任，马太效应要加剧、抖音上的红利期要结束等。
但静下心来细想，事实果真如此吗？有业界人士向剁椒娱投表示抖音绝非是要对中小号赶尽杀绝，而是要杜绝过去一切投机倒把行为，“挤压中小号生存空间，让创业者对抖音望而却步对抖音有什么好处？头部的毕竟数量少，真正要花团锦簇当然还是要靠下面的力量，这一点抖音不会算不过来。但此前有一些善于钻营、不把心思花在商品的人，他们的钱来得太容易了，他们赚的盆满钵满实际上损害的是消费者和平台的利益，抖音这次改动实际上是瞄准的这波人。”
因为此前，抖音上的确存在一些账号，他们批量复制，以量取胜，打造“爆款”，然后再辅助以DOU+，去“撞算法”，如果赌对了那么一支视频就能带货几万单，抖音此次调整，明显是要规避这类靠撒币带货的行为。
那么，是否意味着DOU+就此失效，或者说效用大不如前？业内有人分析说“不是说DOU+没用了，而是那种单纯赌DOU+，但内容一般、货品质量也不过硬的情况，的确会不如以前。”对于很多非带货号而言，DOU+能带来的增长依然可观。
当然，此举或多或少还是会对DOU+的收入造成一定影响，但对抖音而言，在DOU+的短期收入和抖音电商的长期增长的取舍中，前者自然还是要让步于整体。
那么另一个问题来了，中小号在这一次的变革中，当真无路可走了吗？在卖同样的商品的前提下，如果聚合页的同款视频中出现了李佳琦、老爸测评，出现了非常有信誉度和影响力的大号，用户自然会选择在大号处下单，潜意识里觉的有保障，尽管所有的同款商品都会跳转到同一个淘宝页面。
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