纵观2019年的中国消费市场，这几乎就是一个炒炒炒的世界，很多大家都想象不到的东西，都在这个市场上疯狂地炒作出来，一方面在我们高呼炒作的风险值得关注，另一方面各种炒作却层出不穷，炒炒炒背后的新消费启示到底何在？

　　一、以“炒”字贯彻2019年的始终

　　2019年的中国消费市场有一个字特别值得大家关注，这就是“炒”字，似乎什么东西都在被炒，几个被炒的东西，我们可以管中窥豹看看被炒的操作模式：

　　模式一：从个人到机构，全方位炒茅台。如果问中国的茅台酒到底多少钱一瓶，几乎没有人能够给出正确的答案，如果说官方售价，貌似1499就能够买到一瓶茅台了，但是除非是Costco的开业抢购，或者是天猫旗舰店的凌晨疯抢，或者运气好一点买了茅台的股票去参加茅台的股东大会，才能够真正买到一瓶原价的茅台。更有甚者有机构投资者都开始用信托的形式买茅台，今年10月份，中粮信托有限责任公司（以下简称中粮信托）发行了“中粮信托飞天3号茅台酒投资集合信托计划”，投向有升值空间的实物贵州茅台酒产品。今年7月份，中粮信托还曾推出了“飞天2号贵州茅台酒投资信托计划”。2017年，中粮信托曾推出飞天1号茅台酒投资集合资金信托计划预期年化收益率6.9%~7.1%，最终委托人实现的两年实际投资收益率为37.49%，远超预期。

　　模式二：从买鞋到炒鞋，再到期货交易。今年8月开始，球鞋价格大幅上升。某运动鞋交易网站的数据显示，8月19号成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已经达到4.5亿元。AJ5冰蓝15天左右从9000元涨到2.4万元，伦纳德的球鞋从4000多元涨到三四万。一家名为“55交易所”的数字货币交易所推出了潮牌通证ATO项目。生产阿迪达斯Yeezy、耐克AirJordan等各式潮鞋代币（Token），而一旦投资人认购相应的代币后，除了在交易所进行代币交易外，还能兑换潮鞋。

　　模式三：抽盲盒，“一直抽一直爽”。“炒盲盒”在北上广深的年轻人流行起来。盲盒是一种潮流玩具，里面装的是一款表情呆萌，设计时尚的人偶玩具，但购买时没有人知道里面装的哪一款，这种未知性让盲盒令人欲罢不能。隐藏款人偶玩具价格不菲，热门的品种都在千元以上。因此，闲鱼上的盲盒交易随之火爆，闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级的市场。一款原价59的某款盲盒售价2350元，涨价近40倍。

　　这些疯狂的炒到底是怎么回事？无论是茅台酒，还是运动鞋，或者是玩偶手办，似乎什么都是普通的商品，那么这些普通商品的背后到底是什么？

　　二、当前消费潮流的原因何在？

　　其实，炒作的崛起背后是中国消费趋势的一次的巨大的变革，这些炒作不过是变革的表象而已，背后的核心才是最关键的东西，我们不妨来一一分析：

　　首先，收入水平高速增长所带来的消费的全面升级。根据国家统计局的数据显示，新中国建国70年来，居民收入持续增加，消费水平不断提高。根据报告，2018年全国居民人均可支配收入达到28228元，比1978年实际增长24.3倍。2018年，全国居民人均消费支出为19853元，比1978年实际增长19.2倍。在消费快速增长的背后，就是消费需求的巨大变化，在改革开放之初中国人的消费是低水平的消费，是实现消费品有和无的区别，比如说我们说的炒鞋，在改革开放之初，大家关心的是我能不能买到一双运动鞋，而如今大多数人的消费需求则是我们有没有一双足以取悦自我的运动鞋，从有用向悦己的方向发展，这才是消费升级背后的最核心根源，这也是为什么大量商品被炒的根源，因为消费者愿意在消费过程中为自己身心的愉悦去支付更多的费用，这也是为什么会有更多消费的根本性原因。

　　其次，收藏市场启动的消费品更容易被炒作。我们仔细研究这些所谓被炒的商品，其背后根源都是有一个明确的收藏市场，为什么会有收藏市场的产生呢？就是商品最核心的稀缺性，在茅台酒上是茅台酒每年的固定产量，每年茅台酒越喝越少的现实，对于炒鞋和盲盒来说，则是真正好的产品都是严格限量销售的，正是因为严格的限量生产，甚至于生产厂商会集中力量和资源生产少量的限制产能的商品，从而让很多想买的人买不到，正是因为买不到才会有了所谓“人民币玩家”的存在。有了收藏市场的商品，往往就能够产生足够的炒作热度，这一点是当前新消费的一种基础力量。

　　第三，则是消费与投资的关联度正在增加。原先，对于大多数人来说，消费品就是消费品，大家买了消费品之后往往是用于日常的生活，所以看重商品的使用价值往往超过其他东西，也不会愿意支付更多的金钱，然而最近衍生出来的趋势就是消费与投资正在呈现出紧密结合的趋势，在投资方式日渐多元化的今天，越来越多的人愿意去投资一些小众的消费品，这也是为什么白酒、运动鞋、盲盒手办都能够成为投资品的原因，当消费与投资产生了有机结合的时候，消费的潮流也正在发生着巨大的变化。

　　三、新消费的启示到底是什么？

　　面对着日益盛行的各种炒作，我们到底该怎么看待？这样的消费行为，我们到底该怎么做？

　　一是理性消费，做一个明智的消费者。其实，无论哪一种商品我们都要看清其对我们的价值到底是什么？比如说，你喜欢球鞋，愿意买一双上千元的球鞋让自己穿的更舒服，这样的行为本身并没有什么问题，只要找到一个合理的价格就好。而喜欢手办的人则需要理性购买自己需要的东西，从而让自己的消费在一个合理的区间当中。

　　二是不要参与炒作，认识到炒作的风险。古往今来，无论是哪一种商品，一旦和炒作挂上了钩之后，往往都会产生巨大的泡沫，这种泡沫虽然看上去很美，貌似每个人都赚到了钱，但是实际上，对于任何一个投资者来说，只有落袋为安才是真正的投资策略，如果盲目参与炒作，最后的结果一定是被摔坏的就是那个击鼓传花最后的人，所以任何的商品炒作都不要参与其中，否则风险将会真正降临到每个炒作者身上。

　　三是消费切不能过度消费。即使再喜欢一件东西，都需要量入为出，购物千万不能超过自己的收入水平，特别是当前各种消费信贷和消费金融产品盛行，很多人为了自己的兴趣爱好会不顾一切地透支自己的信用额度，一旦这种事情变成了现实将有可能带来非常严重的信用危机，这对于每个人都将会面临巨大的问题。

　　消费是一件不容易的东西，如何能够杜绝盲目，理性消费，你能看懂吗？

　　来源: 江瀚视野

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