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2019年渐进尾声，又到了对过去一年做总结性回顾的时间节点。对于2019年中国的电商行业可以用“深耕”两个字来概括，这表明进入2019年电商行业红利已经退去，过去推动行业快速增长的势能已不复存在，电商行业正式进入了下半场。
下半场的增长需要行业企业，一边在固有阵地上通过精耕细作，挖掘行业剩余潜能；一边将业务开赴未开发的荒地去掘金，寻找新的增长可能。通过梳理过去一年电商行业存在五个热门趋势，我们希望可以对2019年电商行业的基本面有一个较为清晰的判断。
社交电商模式受追捧
相信大家在2019年都时不时的收到各种拼单链接，过去一年对于社交电商可谓是高光时刻，社交电商以人为节点，病毒式推广和扩张的魔力被广泛验证，成为电商行业深挖增长潜能的有效武器。
有调研分析显示，66%消费者会购买朋友或同事等熟人社交关系圈推荐的商品，社交电商正是基于这样的洞察，以游戏式的玩法，在已经固化的电商格局中撕开了一个口子，为行业增长找到了新的模式。
2019年各大主流电商平台已经相继进入社交电商阵地，包括京东、唯品会、小红书等相继推出了自己的社交电商平台，各路玩家在社交电商领域短兵相接。据《尼尔森：2019新零售十大演进趋势分析报告》指出，在2019年综合电商、社交电商、特卖电商、二手店上和跨境电商的同比增速分别为21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，社交电商拔得头筹，成为增速最快的的渠道，展现出强大的成长势能。
直播电商解焦虑
此外，总结2019年电商行业不能不提的还有直播电商，行业也普遍认为2019年是直播电商的元年。李佳琦三分钟带货600万元，薇娅2018年销售额27亿元……2019年一大波电商直播主播成为新星进入大众视野，各大电商平台也豪掷千金对直播电商进行补贴，进一步带火直播电商。据预测，2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿，直播已经成为电商行业的带货利器。
直播电商业态相比传统电商具有显著的优势，直播技术可以让消费者借由主播的展示、介绍、答复全面了解产品，更精准的匹配消费需求。从行业视角来看，直播电商的火热，一定程度上反映出，在行业下半场各类互联网平台对流量变现普遍存在的焦虑，直播电商带货简单直接快速的优势成为流量变现的有效出口。
线上线下融合更紧密
更为值得注意的是，2019年电商与实体的融合发展开始落到实处，线上线下屏障被打破，变得越来越紧密了。从整个零售大行业来看，一方面是电商企业希望解决场景体验的痛点，另一方面则是传统零售模式有着强烈的借助互联技术转型的需求。
以京东为例，不论是京东以12.7亿入股五星电器，还是在全国落地京东电脑数码专卖店、京东文具荟、京东中小企业服务中心的系列动作，都表明电商线上线下融合的速度和规模在2019年迎来了小高潮，从满足个体用户需求扩展到为中小企业提供助力，从单纯的商品销售发展到资源有效整合下的体系化服务。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 电商行业 |
